毛绒玩具成年轻人“新宠” “治愈经济”助推消费业态升级

年轻人选购毛绒玩具

　　柔软洁白的邦尼兔、圆乎乎的泰迪熊、呆萌的企鹅……在传统观念里，一向被认为是儿童专属的毛绒玩具，最近成为年轻人的新宠。“治愈瞬间”这一词条冲上热搜，截至记者发稿时，阅读量已达22.9亿次。“洋娃娃”不再只属于儿童，年轻人心甘情愿为之“掏腰包”，随之也衍生出了“治愈经济”。

　　有人花费千元买毛绒玩具

　　晚上抱着玩偶入眠，白天装进背包里带去教室陪自己上课。这就是“00后”刘思颖的状态，她是某毛绒玩具品牌的忠实“粉丝”，与3个毛绒玩具相处5年多，刘思颖已经将它们视为自己的家庭成员。

　　刘思颖介绍，这个品牌的毛绒玩具价格并不便宜，在99元—1699元不等。比如，经典邦尼兔最小的尺寸为13厘米，售价99元;最大尺寸为108厘米，售价1699元;而另两款尺寸为40厘米的长颈鹿则卖659元。

　　除此之外，也有一些“发烧友”要想凑齐该品牌某个系列的一整套毛绒玩具，其中如果碰到了断货或绝版的，就需要在二手平台上找卖家，价格更是直接翻倍。

　　“那些深度‘入坑’的人，一个月花几千元买毛绒玩具是常态。”刘思颖表示，部分毛绒玩具一上架就会被抢断货。去年，她为了购买一款圣诞限定的企鹅玩偶，专门找了代购，并等待了近一个月的时间。

　　刘思颖告诉记者，毛绒玩具的可爱模样会让她觉得很美好。“它们就像我的宠物或者朋友。”刘思颖说，不同的人和毛绒玩具相处的方式也不同——有人会带玩具出门旅游，有人会收藏每个玩偶的标签，也有人会给每一个玩偶起名字、“上户口”。

　　部分上班族靠毛绒玩具缓解压力

　　在豆瓣有一个“毛绒玩具也有生命”的小组，其中有人收养被遗弃的毛绒玩具，并用业余时间去修复它们，有人定期分享毛绒玩具的照片，甚至还有人将毛绒玩具视作一个有生命的个体，使其成为拥有陪伴功能的专属物品。

　　随着社会经济不断发展、物质水平不断提高，人们在工作和生活中面临巨大压力。当压力需要释放，此类群体又不断增加时，便催生出了以毛绒玩具为载体的“治愈经济”。

　　余雨欣的第一个某品牌毛绒玩具是大学时期好朋友送的生日礼物。对她来说，这个毛绒玩具也是她们友谊的见证。“工作后买了同系列的不同尺寸，拿到驾照之后又买了一个。从那之后，每达到一个小目标都奖励自己一个毛绒玩具。”

　　她现在随身携带的是一个名叫“吐司宝宝”的毛绒玩具。由于工作原因，余雨欣需要奔波于不同城市间，“每天晚上睡前看到它，就好像回到了童年。谁说成年人不需要毛绒玩具，最需要玩具抚慰的就是成年人。”

　　“治愈经济”意味着人们开始关注内心需求

　　记者了解到，除了部分品牌玩具之外，有的文化用品也推出治愈系商品。从风靡一时的毛绒笔记本到按动解压笔，再到解压文创“开心胶囊”盲盒……数据显示，2022年，解压类玩具在某电商平台上销量整体增速近40%。

　　根据《2022 bilibili青年心理健康报告》显示，过去一年有约9776万人在B站学习心理健康知识，76%为24岁以下的年轻人。心理健康相关视频播放量超76亿次，同比增长83%，“焦虑”“压力”等心理相关词汇搜索量达9930万。不少商家洞察到了消费者对缓解压力、释放情绪的需求，针对性地推出了许多“治愈系”服务。

　　心理咨询师李钰玺表示，“治愈经济”的兴起，标志着越来越多的人开始关注自身内心的需求。通过各类治愈系商品，在繁忙的日常生活结束后，享受独属于自己的时间，给予自己抚慰和疗愈。“其实也从侧面反映出越来越多的当代人工作生活压力大，需要寻找一些能够安慰自己的途径和物品。”他建议，“当面对较大压力时，不妨进行适量运动。此外，也可以刻意地为自己营造一个空间，沉浸下来做自己喜欢的事情。这个时间不一定很长，但每天得有这样一个时刻。”

编辑：张芬