国货护肤品牌越来越受欢迎 如何借势“长红”?

　　出生于1992年的张颖一直习惯用进口护肤品，但近两三年，她发现越来越多的朋友从开始尝试到爱上国货。国货护肤品的一个显著优势是价格适中，然而，随着市场发展，一些国货也在“偷偷”涨价，这让消费者难以接受。

　　越来越多的人使用国货护肤品牌

　　“这两年全部把大牌换了，不是钱的问题，只是国货好用。”张颖是我市某国企职工，也是她朋友圈子里公认的护肤达人，以前护肤品都用所谓的国际大品牌，但她近两年关注到了国货品牌。尝试了多个品牌的国货护肤品后，她认为，相比于那些进口的国际大品牌，现今的国货不仅价格实惠，产品质量也是相当不错。比如一款次抛精华就让她持续复购，对比同类进口产品，不但便携式的包装更胜一筹，产品成分和活性更让她觉得物超所值。

　　张颖之所以关注到国货还是被朋友力荐。去年夏天，她和朋友出去旅游，看到对方拿了一支眼药水来涂抹整个面部，她才知道那是次抛精华。她在心里记下了这个品牌，后面稍微留心才发现原来人家已经挺有名气了，是给各大国际品牌提供原材料的工厂。

　　记者调查发现，国货品牌正凭借技术和颜值，吸引了越来越多的受众，实现新增长、新突破。

　　10月24日晚8点，一年一度的双11正式拉开帷幕。值得一提的是，国货美妆在今年天猫双11的首日预售中表现突出，许多新国货品牌也迎来了集体爆发式增长。天猫平台数据显示，开售1小时内，珀莱雅旗下的面霜产品卖出超过50万件;逐本的卸妆油卖出超过40万件，花知晓的唇釉、珀莱雅的精华卖出超过30万件……

　　国货为何受欢迎?性价比更好

　　“五六年前，日韩品牌势头坚挺，买的人多。大约从去年开始，能明显感觉到消费者不买日韩品牌的账了。”安女士是西安屈臣氏科技路大都荟店的一名销售人员，拥有超10年的美妆护肤行业经验。采访中，她指着一旁的货架告诉记者，现在店里约一半的护肤品都是国货品牌。

　　记者看到，该店专门设有国潮护品货架，百雀羚、三生花、佰草集、自然堂等国产品牌多个系列产品赫然在列。面膜货架上，玉泽、可复美、润百颜等国货品牌均陈列在显眼的位置。记者随后走访科技路沿线商圈发现，各具特色的美妆护肤店除了各种欧美和日韩大牌外，国货品牌也均获得一席之地。

　　“最近两三年，中高端的国货护肤品层出不穷，品质和效用有了科技的加持，效果显著，外加短视频平台的宣传，让越来越多的消费者有机会将目光聚焦在默默提升品质的实力国货之上。”安女士坦言，主要是消费者理念转变，越来越多的消费者开始理性比较进口和国产的区别，整体上看，进口大牌实力的确更强，但是比较成分和效用，有的国货已经可以“平替”大牌，价格还要低好几倍，性价比更高。

　　采访中记者还发现，蜂花、郁美净、海鸥、隆力奇等老牌国货因为更温和安全，并且性价比较高，至今都是奶奶辈梳妆台上的最爱，他们一直是老国货的“忠实粉丝”。

　　专家：国货品牌想要赢得未来 仍有很长的路要走

　　“部分国货一火就涨价，导致现在也不知道要买什么。”柳娟是我市一家三甲医院的护士，她在今年双11预售中关注了几款国货护肤品，但对于是否再次购买，她犹豫不决。她说，原来部分国货“平替”出圈，现在一直涨价，有的已经几乎快追平对标的大牌甚至超过，不得不感叹“高攀不起”。

　　“国货品牌被大家关注到是好事，但国货品牌想要赢得未来，仍有很长的路要走。”对此，西安市社会科学院社会学研究所研究员杨晖认为，如今电商平台、社交媒体等线上渠道成为护肤品消费的主要渠道，这无疑为国货品牌提供了全新的发展机遇。面对日益激烈的市场竞争和消费者不断变化的需求，国货需要不断创新、提高产品质量、建立完善的销售管理体系，才能实现可持续发展。要对产品的价格做好监控，提防产品价格混乱的现象，良好的市场价格体系才会更有利于品牌高端化的发展。

　　“对于国货品牌来说，想要走向高价位、实现高端化并被市场接受，还是需要从产品研发上做突破，避免将大部分的精力都聚焦于营销，因为只有好的产品才能真正吸引到核心消费者。”杨晖说。

编辑：徐晗