古城年轻人流行“反向消费”

消费者在2元面包店外排队

　　最近，社交平台上一个短视频火了。视频中，七八个学生，穿着军大衣鱼贯而入走进课堂。紧接着， “不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的评论登上热搜话题，该话题阅读量一天就达6375万。

　　这种不再盲目追求精致，而是更注重性价比与消费体验的消费观被称为“反向消费”。在这股逐渐兴起的“反向消费”浪潮中，年轻一代是最积极的群体。他们转变观念，不盲目追求品牌，也不降低生活品质，“只选对的，不选贵的”就是他们的消费理念。

　　在西安，也有不少这样的年轻人。他们在消费时，更倾向于“省钱”选择。他们说，“不是贵的买不起，而是便宜的更有性价比”。

　　军大衣成抗寒潮品

　　这个冬天，西安冷的让许多人直呼“受不了”。对于大学生小张来说，始料未及的降温后，添置衣物便迫在眉睫。在网上浏览一番后，小张陷入了“买贵的不划算，买便宜的又穿不久”的两难考量中。

　　不过，在看过了那个爆火的视频之后，小张有了主意——买一件又实惠又时尚的军大衣。

　　无数年轻人热搜之下，军大衣的链接纷纷挂上各大直播平台，售价在99-159元之间不等。全网热度一时无两，“时尚军大衣”词条迅速登上淘宝热搜榜首。不过小张告诉记者，直播间里看热闹的人比较多，军大衣销量并未真正走高，“看视频就为了找乐子，真正穿着军大衣出门还是需要勇气的。”

　　显然，这股潮流中的军大衣已不是一般的商品。当面对动辄上千元一件的品牌羽绒服时，军大衣的走红成了年轻人消费观的回应。

　　“我最终在一家直播间入手了300多的冲锋衣，也感谢军大衣这波把价格打下来了，这款冲锋衣之前卖到近500元。”小张向记者说道。

　　记者走访西安多家卖场也发现，在军大衣热潮的刺激下，运动品类专柜的冲锋衣销量可观，价格也更优惠，一般以500元左右的价格就可以买到畅销款“三合一”冲锋衣。

　　2元面包店亮相西安

　　1月2日下午4时许，位于北大街地铁口的一家面包店门口，排的队伍已经有约20米长了——这是西安首家2元连锁面包店，店内售卖的面包均价一个2元。

　　正在排队的徐女士对记者说，这家店的面包她已经买过好几次，虽然口感和品牌面包店的面包有差距，而且品种也不多，“但作为普通现烤面包来说已经很好吃了，更何况还很便宜呢。”

　　这样的2元面包店在社交平台上已经走红了一段时间，20岁的西安大学生王雨甜最早刷到2元面包店的视频时，西安还没有此类2元面包店。“在看到济南2元面包店的视频后，我就一直关注西安何时会开，现在终于轮到我来排队了。”王雨甜笑着说。

　　按照王雨甜的说法，“没有任何一个‘面包脑袋’能够拒绝这样的低价面包”。在“小红书”上，名为“这真是2023年的物价”“谁能给我解释一下西安的这种排队现象”等分享笔记达几十篇，底下还有不少评论询问店的具体位置，最高一条笔记的点赞数量达到3000以上。

　　折扣超市人气火爆

　　小刘在网上偶然刷到一篇名为“晚上的盒马真香!”的帖子，在一探究竟之后，小刘发现晚上八点到九点间盒马不少商品开始打折，以烘焙区为例，店员一般会将隔天到期的产品贴上七折标签出售。

　　除了常规的晚间折扣外，盒马全线开启“折扣化”时代。从去年年末开始，盒马线下门店5000多款商品价格均下调20%。记者查询发现，小红书上与“盒马打折攻略”相关的帖子近3万篇。

　　其实，低价商品也早已经回到了年轻人的视野。在西安，除了盒马，还有不少以“折扣”为卖点的超市受到了年轻人的热捧。

　　“仓储式购物，100块买一车零食是什么体验?”，在“小红书”、“大众点评”等平台上，介绍西安赛欧玛特全球商品折扣仓的笔记数量众多。记者走访发现，赛欧玛特内，螺蛳粉、碗仔面等休闲食品、日用百货均以略低于零售价的批发价售卖。“折扣超市确实更有性价比。尤其一些蛋糕烘焙产品，打七折后很实惠。”小刘说。

　　对于在年轻人中兴起的“反向消费”潮流，陕西省社会科学院经济研究所副研究员屈晓东表示，越来越多年轻人的消费观念正逐渐回归理性，“返璞归真”。“年轻人不再轻易为广告宣传买单，而更在乎实际需求和消费体验。这也让消费市场的格局随之改变。消费新观念和消费新形态的出现也意味着出现了大量新的市场机遇。”屈晓东说。

编辑：张芬