“轻纱广袖”里的经济密码

在西安伊凡国际美妆学院，辅导老师向学员讲解发饰的佩戴。

　　从全职宝妈到职业女性，从曾经的零收入到日薪600多元，西安市民邓春艳用了不到4个月。

　　“今年元旦，经朋友介绍，我在西安伊凡国际美妆学院参加了为期3个月的汉服妆造培训，‘五一’前又参加了陕西省美容美发化妆品业协会组织的美容师职业技能考试，拿到了高级工证书。现在，找个满意的工作一点也不愁。”邓春艳说。

　　伴随旅游业强劲复苏和各类文艺演出日渐增多，越来越多的游客在西安“穿汉服、逛古城”，文旅市场整体对汉服妆造师的需求也迅速升温，有资质、有经验的妆造师更是抢手。如今，汉服妆造从昔日的冷门行业，转变为市场的“香饽饽”，迎来井喷式发展。

　　“很多年轻人都看好汉服妆造”

　　2023年国庆，在深圳从事化妆品出口工作的刘琳听闺蜜董娜说要在西安大唐不夜城开家汉服店时，她是非常反对的。

　　然而，一次偶然的经历，让刘琳改变了想法。之后，她辞去深圳的工作，和董娜一起在西安开起了汉服妆造店。

　　“刚过完年，董娜去山东选汉服进货，因为我学过化妆，就替她看了一周的店。每天9点一开门，通过手机预约的顾客就来选衣服，然后等着化妆。店里只有3位化妆师，每位化妆师的身后总是有十几个人在排队等待。”提起当时的情景，刘琳记忆犹新，“在店里的7天，营业额比我在深圳一个月的工资还多。每天晚上快10点了，还有顾客想化妆做造型。”

　　“这里的衣服款式多，面料质量也不错。”在试穿过一套浅绿色的汉服后，游客孟女士便决定买下，“加上这次买的，现在家里已经有5套汉服了。”

　　因为生意好，刘琳决定辞职，和董娜合伙做汉服妆造生意。经过一周的准备，“五一”前，她们完成新店的装修，也办好了营业执照。

　　“我负责长安十二时辰主题街区附近的新店，面积128平方米，有18个化妆台，规模相当于老店的3倍。试营业首日，利润就近万元。”刘琳微笑着说，“这个行业进入门槛低、市场需求大、利润高。很多年轻人都看好汉服妆造，并不断参与进来。”

　　“来西安，一定要穿一次汉服”

　　4月初，西北首个汉服交易中心——陕西汉服交易中心正式落地西安华东万悦城。开业现场，青年歌手任敬身着精美华服倾情演唱《长安花·贞观长歌》，配上精彩的汉服表演，将东方美演绎得淋漓尽致。

　　“汉服独特的魅力和历史意义，让越来越多的年轻人产生了浓厚的兴趣。”福建游客林晓楠说。

　　体验汉服妆造，是林晓楠和家人来西安过年的最大动力。来之前，她特意从网上订了一家免费提供汉服妆造的酒店。那几日，她和家人身着汉服，从永宁门走到文昌门，从大唐不夜城逛到大唐芙蓉园。

　　5月11日，华灯初上，大量游客从四面八方涌向大唐不夜城。人群中，身着汉服的年轻人数不胜数。

　　“这里有裙袂飘飘、团扇遮面的古装佳人不倒翁姐姐，有配合默契、谈吐风趣的‘房谋杜断’，还有《贞观之治》《雁塔题名》《大唐婚礼》等常态化演出。来西安，一定要穿一次汉服。”林晓楠笑着说，“‘五一’假期，我和同学又来了，还是住在原来的酒店。每天做完妆造后，我感觉和西安的氛围特别搭。”

　　“助推传统商贸业进一步转型升级”

　　“在西安，无论是和身着古装的玄奘、李白等知名NPC互动，还是观赏丽人街《极乐之宴》演出，这种沉浸式体验特别好。”黑龙江游客吴海娜说。

　　小衣裳撬动大市场，汉服热也催生了汉服经济。数据显示，我国汉服爱好者数量连续4年保持70%以上的高速增长。在西安，汉服爱好者把中国传统服饰之美展现得淋漓尽致。从大唐不夜城等旅游景点到地铁街巷等生活场景，身着汉服的人随处可见。

　　4月初，陕西汉服交易中心一开业就成为众多汉服爱好者的打卡地。目前，该中心已自主设计研发汉服1000余款，日产量达2000余套，产品远销国内众多热门旅游景区。每天，来自各地的零售、批发商络绎不绝。

　　“陕西汉服交易中心的落地，将汉服文化、中式元素融入地区商贸业发展，激活了西安地区经济发展活力，助推传统商贸业进一步转型升级。”陕西省服装协会会长寇增文说。

　　为了更好地服务企业发展，西安市新城区以安仁坊“Le创·播商孵化基地”为依托，提供从建立直播账号到后期直播培训“一条龙”服务，助力相关企业发展壮大，同时搭建企业交流沟通平台，发挥康复路小商品国际贸易中心优势，引进文化类新兴产业入驻，推动文旅融合发挥集群效应，打造地区商贸发展的金字招牌。

　　“2023年，我们举办了12期培训班，每期学员为40人至50人。”西安伊凡国际美妆学院院长伊凡说。

　　艾媒咨询发布的“2024—2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告”显示，2023年中国汉服市场规模达到144.7亿元，2027年有望达到241.8亿元，国内汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势。在西安，随着汉服热度持续升高，与之同步形成了涵盖妆造设计、汉服制作、汉服租售、妆造跟拍等相关服务的全产业链。截至目前，西安汉服体验馆达2000余家，带动餐饮、民宿、交通等配套产业10余万人就业。

编辑：张芬