体育与文旅深度融合 紫阳打造消费新场景

越野赛现场。

　　在安康市紫阳县，随着各类体育赛事的频繁落地，当地正积极探索体育与文旅深度融合的消费新场景，力求通过创新的方式提升区域经济发展水平。借助多样化的体育赛事和丰富的文化旅游活动，紫阳县正在刷新观赛和游玩体验，带动文旅消费增长。

　　8月11日，2024年紫阳·盘厢河溯溪越野赛在紫阳县毛坝镇举办。赛事吸引了来自陕西、重庆、四川、甘肃、湖北等地的200名专业运动员和近300名越野爱好者参与。赛事当天，近千名游客前来观赛，享受了“亲水狂欢”的体验。这不仅展示了体育赛事的多元功能，也凸显了其带动文旅消费的显著效应。

　　紫阳县致力于将体育与文化、旅游、商业进行深度融合，推动各业态的协同发展。根据《紫阳县全民健身实施计划(2021-2025年)》，紫阳从七个方面着手，不断提升体育工作力度，推动群众性赛事活动的常态化、大众化、特色化和生活化。赛事经济的乘数效应、融合效应和带动效应逐渐显现，赛事经济拉动消费的作用进一步释放。

　　6月24日，2024年全国掷球锦标赛在紫阳县蒿坪镇金石村举办，吸引了来自15个省市的100余名运动员参与。这是紫阳又一次尝试“体育+”创新活动新模式，把全国性的体育赛事活动办在群众身边，与景区、商圈融为一体，打造“文体商、游购娱”为一体的体育新场景。

　　赛事期间，蒿坪镇举办了“第二届美食节”，结合文旅商体的多元活动，拓展了体育赛事的内涵，推动了文旅消费的增长。蒿坪镇镇长袁超表示，美食节旨在通过丰富多彩的活动和传统美食，拓展体育赛事内涵，助推文旅消费，拉动旅游经济。

　　体育旅游作为一种新兴的旅游形态，展现出蓬勃的生命力，紫阳县先后举办了多届冬泳赛、山地自行车越野赛等体育赛事，带动文旅板块持续发展。

　　随着“赛事经济”的逐渐兴起，越来越多的游客因赛事奔赴紫阳，紫阳县也正以举办各项体育赛事为契机，提高城市关注度，助推城市产业转型升级与经济高质量发展，“跟着赛事活动去旅游”正为紫阳高质量发展提供新动能和更多可能。接下来，紫阳还将结合重大体育赛事、特色体育活动，举办更多促消费系列活动，激发体育消费市场动能，促进体旅文商深度融合。

编辑：张芬