怀旧元素成消费新时尚

游客在怀旧商店购物。

怀旧零食小卖部深受年轻人喜爱。

　　近两年，充满怀旧元素的文化总能迅速吸引眼球并出圈，越来越多的人乐于为“回忆杀”埋单。8月26日，记者采访时发现，怀旧经济不应仅仅是简单地复制过去，更需要向“新”而行，不断与时代脉搏同频共振，才能实现可持续发展。

　　怀旧情结带动怀旧消费

　　现下，在西安一些商场中，众多以怀旧为主题的零食、玩具店铺如雨后春笋般涌现。这些店铺的核心受众并非儿童，而是中青年群体。尽管店面不大，但常常是人头攒动，顾客们乐于为那些曾经熟悉的物件埋单，重温旧时的记忆。

　　8月26日中午，记者在西安易俗社文化街区的东邦哥怀旧主题街区看到，小百货柜台前不时上演这样的对话：“给我来包奶宝”“好嘞，一块五一包”“虾条多少钱”“一块”。柜台上摆放着猴王丹、大大泡泡糖、健力宝、无花果等零食，商品的售价从一元到十几元不等。

　　“小时候放学后，经常在校门口小摊上买这些零食。你看这个‘无花果’，和以前的味道一模一样……”1992年出生的杨瑞琪拿着一袋子童年零食感慨地说。

　　在这里，有老西安人熟悉的街景——开通巷小学教室、西安照相馆、溜冰场、音像店、修鞋摊业态汇聚，勾起了一代人的回忆。年轻人仿佛穿越到20世纪80年代的西安，忍不住举起手机拍照打卡，并贴上#复古##怀旧##回忆杀#等标签。

　　数字化时代，网上“淘旧物”也成为一些年轻人寻找怀旧的方式。“85后”王晓彤常常上网寻觅购买老物件，如搪瓷缸、座钟、旧杂志等，最近她花了15元买了一根带花朵图案的自动铅笔，“以前上学的时候很羡慕其他同学有一根这样的笔。虽然现在的价格已经是儿时的好几倍，但为了这份情感和回忆埋单，我觉得很值。”

　　当“80后”“90后”沉醉于童年零食和文创产品时，新生代“00后”也开始怀旧——年轻人赶潮流追求摄影的“复古感”“氛围感”，来自过去的许多古早相机款式出现在社交平台上，其中以CCD相机为代表，引发了一股追捧热潮。二手市场价格一路上涨，甚至有的款式“一机难求”。

　　所谓CCD相机，是一种便携式数码相机，具有体积小、重量轻的特点。记者在二手平台看到，如今，品质好一些的CCD相机价格不低于500元。

　　怀旧演唱会 引发青春回忆

　　怀旧风潮也席卷到音乐界。

　　不久前，西城男孩在西安举办了巡回演唱会。作为许多“80后”“90后”的青春回忆，他们的经典歌曲在现场引发了无数大合唱。

　　“感觉太棒了!大家现场一起唱《My Love》的时候，我仿佛又回到了那个纯真年代。这种怀旧的感觉真的太珍贵了。”听完演唱会后，“85后”李明辉在朋友圈发了一条动态。

　　今年7月，在张信哲西安演唱会上，无数观众在《爱如潮水》《过火》等经典歌曲的旋律中找寻青春回忆。张伟杰分享了他的感受：“我们听到的不仅仅是歌，而是那些我们走过青春岁月的情感与记忆。”

　　下个月，张学友将在西安举办《60+巡回演唱会》。回忆起抢票的过程，歌迷刘志豪分享感受：“我紧张得手心都出汗了，网站一开售，几乎是秒点，结果还是排在了几千人后面。幸好最后抢到了，那一刻的心跳现在还记得。”

　　记者在张学友演唱会售票平台看到，演唱会共有三个时段，每个时段连开三场，因此，分三批次预售门票，票价分为480元、980元、1580元、1980元、2280元五个档位。截至8月26日10:31，前两个时段的预售门票已全部售完，第三批次480元、980元和1980元的票也已售完。

　　影视、新媒体等媒介也为怀旧经济提供了文化语料。综艺节目《声生不息》主打怀旧金曲，唤醒了观众对往日时光的深情回忆;直播间里，《红楼梦》《新白娘子传奇》《琅琊榜》等老剧轮番播放，尽管已经被观众“盘出包浆”，但依然有着持久的吸引力。

　　“怀旧也是一种陪伴。”“90后”赵文昊在家时喜欢将老剧作为背景音播放，《武林外传》更是看了不下10遍。他表示：“只要一打开这些老剧，就能立刻进入一种熟悉的情境，仿佛有一群熟悉的人在对话，既热闹又解压。”

　　怀旧经济需向“新”而行

　　怀旧元素能够触发消费者的情感共鸣，勾起对过去美好时光的回忆，从而激发消费欲望。这种情感连接使得消费者更愿意为怀旧产品或体验埋单。

　　孙静怡上周和朋友去了一家主打怀旧风的火锅店，不仅墙上挂着老照片、旧海报，桌上摆放着复古餐具，甚至服务员也穿着那个年代的服装，餐馆内播放着经典老歌，营造出一种独特的怀旧氛围。

　　不过，实际用餐过程中，孙静怡更关注食物的味道和服务的质量。“装修确实很有特色，但食物的味道和服务水平才是最重要的。”她坦言，“如果只是为了怀旧而来，但食物和服务都不好，那我可能不会再来了。”

　　采访中，不少市民也表达了类似的观点。“过度依赖怀旧情怀进行营销，而忽视产品或服务本身的质量与创新，可能会让我感到疲劳和反感”“过度强调怀旧可能导致文化表达趋于同质化，减少多元文化的展现”“容易忽略不喜欢这类风格的消费者的偏好与需求，限制市场进一步拓展”……市民的看法多种多样，但都指向了一个核心：怀旧虽好，但产品和服务质量才是长久之计。

　　陕西省社科院文旅研究中心主任张燕表示，要持续这一经济热潮，关键在于平衡好怀旧与创新的关系。企业需在尊重传统的基础上，不断探索如何将怀旧元素与现代科技、生活方式相结合，创造出既具有情感价值又符合时代需求的新产品与服务。同时，政府和社会应鼓励文化多样性，避免怀旧文化成为单一的市场导向，确保文化生态的健康发展。

编辑：张芬