西安冰雪产业“掘金”正当时

“雪友”在际华冰雪·西安冰雪中心滑雪。　　(图片均由受访单位提供)

西安热雪奇迹工作人员正在教学。　　(图片由受访单位提供)

　　小雪时节，秦岭山已白雪皑皑。可西安城里的初雪却迟迟没有到来。即便如此，也抵挡不住“雪季候鸟”们的迁徙热情，拿起手机在“朋友圈”逛一趟，就能发现西安的“含雪量”可不低。

　　近日，记者走访了多个西安冰雪经济项目发现，户外滑雪场雪炮声轰鸣、雪雾飞扬，开足马力为雪道铺陈“大雪”，而大型室内滑雪场已迎来了大批“雪友”，就连商圈内的滑雪机也没闲着。从本地人休闲玩乐“上冰雪”，到远方“候鸟”坐着“飞的”来开板……滑雪这项小众运动渐渐“破圈”，西安的冰雪消费吹起了“四季热风”。

　　“冷资源”充足 来西安滑雪四季都有好去处

　　提起滑雪，不少人会联想到2022年北京冬奥会张家口赛区所在的河北省张家口市崇礼区，又或是银装素裹的冰雪之乡哈尔滨。如果不想出省，还想拥有质价比较高的滑雪度假体验，西安本地也有不错的选择。

　　滑雪是一个季节性很强的运动，户外滑雪场多是“靠天吃饭”，雪季短的时候只有三个月、最长的五个月。今年，上山滑雪普遍“开板”较晚，西安市区与周边的室内滑雪场很好地弥补了季节性短板。

　　11月23日14时许，记者来到际华冰雪·西安冰雪中心场馆。滑雪者从雪道飞驰而下，随着身体重心转移，雪板发出“嘶嘶”摩擦声，一个接一个以“之”字形路线俯冲，享受着速度与激情。雪场上，不仅有炫技“呲雪花”的行家，也有不少乘坐地铁来体验的大学生，他们绑着防摔“小乌龟”，在坡度最小的雪道上战战兢兢地开启初体验。

　　“上个雪季我在哈尔滨，今年想换换环境。国庆节来考察完，我就决定今冬在西安过了。”来自常州单板、双板“双修”的雪友周玺说道，从西安出发2-3小时车程就能抵达太白鳌山滑雪场、照金国际滑雪场与翠华山滑雪场等，这些雪场拥有陡峭的坡度和复杂的地形，是高手进阶的好选择。而坐着地铁就能到达的际华冰雪·西安冰雪中心与西安热雪奇迹等室内滑雪场，成了“雪友”们赶早场的最佳选择。

　　“中心全年恒温、四季可滑，还有配套的住宿、餐饮与培训服务，为传统雪季‘锁定’了更多黏性用户。”际华冰雪·西安冰雪中心项目负责人陈治强介绍道，从今年5月场馆试运营以来，平日客源主要来自西安、咸阳及周边县市的雪友，比如渭南、宝鸡与运城等。而中秋节与国庆节期间，来自外省如山东、浙江等地的“雪友”较多。

　　此外，11月22日，记者看到太白鳌山滑雪场的造雪机纷纷开动，喷涌出的雪花覆盖在雪道上，为“开板”迎客做足准备。在宜家荟聚店内，滑雪模拟机上也有萌娃正在训练……

　　企查查数据显示，西安现存冰雪经济相关企业达187家，其中滑雪相关企业占比高达97%。今年以来，西安又涌现了30家相关企业，涉及冰雪旅游、装备供应、教培与赛事服务等，西安的冰雪产业正处于快速发展阶段。

　　“西安的滑雪场馆资源经历了从单一到多元、从粗放到精细的变迁。”在冰雪产业深耕十年的陈治强感受到西安冰雪消费的号召力正逐步增强，“不太冷、不太远、随时滑”成了陕西冰雪旅游的标签。

　　“淘金者”来了 领队和教练成雪场“香饽饽”

　　滑雪，是一项需要技术支撑的运动。

　　“寒暑假及周末，雪场客流最多，不少父母送孩子来学滑雪，锻炼身心的同时也能磨炼意志力。”西安热雪奇迹总经理李雅娟说，随着“冷冰雪”透着热乎劲儿，今冬西安消费市场暖流升腾，大批潮流青年和亲子家庭成为“上冰”主力军，滑雪教练、滑雪领队、体验官等冰雪职业也越来越被人熟知。

　　雪季将至，西安不少体育类俱乐部已经开始招兵买马，滑雪领队像“导游”一样负责组织与服务雪友，滑雪教练则肩负教学工作，体验官则需会玩会拍照的达人，通过分享“种草帖”为俱乐部或雪场引流。除了底薪之外，不同职位的日均补贴在100-500元不等。

　　既能玩也能赚钱的职业属性，吸引了大批“淘金者”，冰雪职业成了冬日里的“香饽饽”。

　　“后刃推坡时想象脚底踩的雪板是油门，踩下去是加速，抬上来是减速。”“不要撅屁股，保持上半身直立。”“你的视线就是方向盘……”11月23日，记者初见滑雪教练李羚时，她正在雪道上一边示范，一边向学员交代动作要领。极具感染力的东北口音，配上酷飒十足的滑雪姿态，让人很难将她与“日语专业”、“40岁”联系在一起。

　　拥有15年雪龄的她，最初是为了“家庭”选择学习滑雪。“我老公是滑雪教练也是裁判，因为工作原因聚少离多，2009年我鼓起勇气，辞掉了专业对口的工作，走上雪道。”李羚笑着说，她第一次站在雪道顶端时，心怦怦直跳，两条腿直打哆嗦。随着训练次数的增多，她掌握了髋部发力的技巧，能轻松控制住身体重心，并顺利考取了国职(滑雪)职业资格证书四级与新西兰NZSIA 认证体系一级证书。

　　今年，告别了崇礼的户外雪场，李羚来到咸阳的一所滑雪学校担任校长。“以前滑雪是烧钱的运动，每小时的培训费在300-600元不等。随着教练人数的增多，这几年整体费用下降了20%左右，但教练们也越来越卷，除了要教明白滑雪的技巧与原理外，还得能拍照片、剪辑视频。”李羚介绍道，她的团队里认真勤快的教练一个月能赚到1万余元，若是雪季去山上教学工资还能翻一番。

　　2个多小时的采访中，记者也跟着李羚学到了不少滑雪圈的行话，大家把自带装备在国内多个雪场迁徙的爱好者称为“候鸟”;“上山”指的是坐缆车去滑雪，多代表户外滑雪场，而“大冰箱”则是室内雪场;“双修”指的是单双板都会滑的雪友，“鱼雷”则指无法控制方向、速度，不会刹车的初学者;“开板”指在滑雪之前，将滑雪板上的密封蜡质刮掉，意味着开始了新的雪季之旅……字字句句不离滑雪，李羚对这项运动的热爱很纯粹。

　　“滑雪教练是一项无法速成的职业，拥有了资格证书仅仅只是起步，希望同行们都勤学苦练，尊重这项运动，给消费者带来更好的体验。”李羚说，今冬她计划与雪场联动开办“滑雪夜校”，进一步降低普通人滑雪的门槛，让更多人玩得起并体验到滑雪的乐趣。

　　玩转“冰雪+” 搭建多元融合新业态

　　从装备制造到旅游教培，再到体育文化的塑造与传承，如何搭建多元融合的新业态，玩转“冰雪+”拉动消费新增长点，成了西安“雪”里掘金的关键。

　　幸运的是，在硬科技之都、教育资源“顶流”与旅游热门地等多重光环的加持下，西安可以发展冰雪产业的路子很多。

　　今年6岁的赵守仁，拥有3年雪龄，外号“长安小马”。小小的身躯踩着单板，从高级道俯冲而下，不仅能熟练的前后换刃，还能“飞上”公园道具区，绝对是雪场里最吸睛的存在。

　　“2022年冬奥会举办，孩子和我一起看苏翊鸣的单板滑雪大跳台比赛时，他就激动地说‘这个哥哥很帅，我也想学这项运动’，我就带他去太白鳌山滑雪场接受系统训练，没想到孩子越学越‘上头’，一个雪季都扑在雪场里，每天练6-8个小时，直到封板。”赵守仁的母亲何平也是一名资深雪友，她告诉记者，孩子很勇敢也很热爱这项运动，自己也不能成为扫兴的父母，为此她还进修了单板滑雪。

　　作为老家在东北的何平，经过场地、教资等多番对比，她决定让孩子在西安训练。陪着孩子练习滑雪的过程中，她也感受到西安滑雪的氛围与文化越来越浓厚。

　　各大滑雪场竞相推出了滑雪冬令营、夏令营以及特定群体的培训与服务项目，为青少年接受专业化培训提供了机会。同时，西安不定期举办的冰雪运动专业赛事，吸引了全国各地的“雪友”，更让西安的选手在“家门口”就能参与、观看比赛。

　　随着更多“滑雪家庭”“滑雪宝宝”的出现，冰雪体育文化会在西安生根发芽，带动冰雪教培与赛事产业的蓬勃发展。

　　滑雪场生意红火，雪具店也满怀憧憬。在蛋壳体育店铺内，销售人员小张正拿着熨斗把滴在板底的蜡均匀地涂抹开，每个雪季总有不少消费者到店为雪板进行打蜡保养。“现在年轻人滑单板的多，因为入门快、姿势帅，合资品牌名气大更受欢迎，入门级雪板的价位多在3-4千元。”小张介绍道，经过几年的技术升级，国产品牌雪具的科技含量与做工得到了提升，未来市场占有率也会增加。

　　记者了解到，国务院办公厅日前发布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出8个方面、24条举措，以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点。明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

　　西安如何从万亿元的冰雪大市场中“掘金”?走访中，冰雪行业的从业者们纷纷建言献策，表示愿与同行们携手把冰雪经济的“盘子”做大。

　　“西安最不缺的就是文化，打造独具地域特色的冰雪体育文化势在必行。”陈治强认为，政府相关部门可通过设置消费券、消费补贴等形式，带动市民游客“上冰雪”，培育西安冰雪运动习惯的同时，联合中小学开展“冰雪公益讲座”，把滑雪场作为第二课堂，完善联合培养机制，抢占国内冰雪人才输送高地。

　　从“以赛促产”的视角出发，李雅娟建议，政府相关部门应牵头举办冰雪赛事，并将其与文化、旅游、商务相融合，进一步释放赛事经济的潜力，扩大冰雪以及相关消费。“服务消费不仅是满足基本的需求，更重要的是提供情绪价值。就像举行马拉松大赛一样，西安同样需要一场有代表性、全民可参与、兼顾趣味与专业性的冰雪大赛。” 李雅娟呼吁道。

　　从单链发展转向娱乐、培训、竞赛、旅游与装备等全产业链发展，西安冰雪经济发展的势头愈发强劲。

　　遥望1.5万亿元的目标，西安冰雪产业的春天才刚刚开始。

编辑：张芬