“以首带面” 推陈出新：首发经济激活创新“密码”

　　在上海市南京西路的一家烘焙工坊店里，有一座两层楼高的巨型咖啡储罐。从全球各产区远道而来的咖啡豆，经过烘豆机的“颠簸”“爆裂”，透过一根根传送管道，进入咖啡储罐。

　　在这里，消费者一边观看“一颗生豆到一杯咖啡”的诞生全过程，一边选择咖啡豆产区和煮制方式。厂店融合、全景沉浸的消费体验，让这家亚太地区首店开业6年来热度不减，每天的消费者络绎不绝。

　　近日召开的2024年中央经济工作会议确定，2025年要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。并提出“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。

　　“首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚近期在国新办新闻发布会上表示，这些产品和服务都具有时尚、新潮和高品质等特征，有效契合了消费者多样性、高品质的需求。

　　专家表示，作为2025年经济工作重点任务，首发经济的特点在于“首发”，关键是“新”，要带动产业生态更新，引领消费潮流，激发市场潜力。各地要结合自身优势，提供不同的消费体验，激活创新“密码”，实现从“网红”到 “长红”，让消费流量变“留量”。

　　创新能力是首发经济的内在驱动力和核心竞争力。“首发经济在我国有着巨大的发展潜力，是加快发展新质生产力的代表，包括但不限于新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等。”中国人民大学重阳金融研究院研究员刘英告诉人民网记者，鼓励首发经济，就是鼓励创新，鼓励发展新质生产力。

　　第七届中国国际进口博览会展示了多项新产品、新技术、新服务。人民网记者 杜燕飞摄作为促进消费的重要抓手，首发经济越来越受到关注。第七届中国国际进口博览会上，450项代表性新产品、新技术、新服务集中展示，彰显出我国消费市场潜力，成为推动首发经济发展的重要力量。

　　发展首发经济，需要政策持续发力。商务部副部长盛秋平表示，要加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展。近期，商务部等7部门办公厅联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》提出，创新时尚型商业，发展首发经济，并围绕推动数字化赋能五个方面提出了工作举措。

　　“数字化已成为激起首发经济‘一池春水’的重要动力。”多点数智总裁张峰认为，要通过数字化科技赋能生态合作伙伴，为开设首店、拓展新品、进入新市场提供支撑。推动实体零售与数字经济深度融合，形成新质生产力，提升零售效率。“以首带面”，构建区域协同、产业联动的格局，将各自特色转化为市场优势，差异化发展。

　　多地也发布了一系列举措，北京市发布《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，帮助品牌解决落地经营的难点问题;上海市发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，真金白银支持高能级首店落地。

　　数据显示，2024年前三季度，北京市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，其中105家为国际品牌，较2023年同期增长40%。2024年1月至7月，上海市新增首店770家，比2023年同期增长16.5%。

　　“企业通过发布新产品，有利于满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，不断激发消费潜力。”国家发改委产业经济与技术经济研究所研究员洪群联说，首发经济作为一种新兴经济模式，正通过“推陈出新”助推企业加强创新，促进产业提质增效。

　　中国贸促会研究院院长赵萍在接受人民网记者采访时表示，要更加注重聚焦城市定位和消费需求趋势，利用本地特有资源优势，围绕特色产业链供应链，吸引国内国外品牌在本区域开展首发活动。以供给创造消费、创造需求、激发新动能，并牵引上下游产业及相关领域发展，提升产业发展生态，带动产业与消费双升级，促进经济高质量发展。

编辑：张芬