冰雪“冷”资源释放消费“热”活力

　　日前，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出要发展冰雪项目竞赛表演产业、启动实施冰雪旅游提升计划等多方面发展冰雪经济。政策利好为冰雪经济发展“添火”，火热的冰雪消费显示了巨大的市场潜力。

　　2024年12月16日，文化和旅游部办公厅发布了2024-2025年全国冰雪旅游精品线路，北京、山西、新疆、辽宁、吉林、黑龙江等地的12条线路上榜。随着冰雪游线路持续升温，多家航空公司趁热打铁，推出了以冰雪为主题的航线活动。

　　针对热门的“冰雪游”市场，海航航空集团重点增加了乌鲁木齐、哈尔滨、吉林、阿勒泰等冰雪游热门目的地的航线。首都航空也通过网络直播方式推出了一系列惠民机票产品，满足冬季冰雪游、避寒游等各类旅客出行需求。

　　北京体育大学教授邹新娴此前在接受媒体采访时表示，北京冬奥会带动冰雪运动实现了跨越式发展，推动冰雪运动普及、支持冰雪经济发展的政策体系不断完善，为冰雪产业开辟了前所未有的发展空间。

　　冰雪经济的火热也在电商平台上得到了印证。据统计，在得物App平台上，“滑雪”这一关键词的搜索热度环比上涨90%以上，包括滑雪服、滑雪鞋、头盔、护具、手套等在内的滑雪装备年同比增长82%。

　　冰雪消费的日常化背后折射出年轻人生活方式的变迁，冰雪穿搭、冰雪社交正在成为当代年轻人的新生活方式。在得物App上，冰雪消费的主场是年轻人，超过七成购买冰雪装备的用户是95后。

　　得物App相关负责人表示，我国已成为增长潜力较快的冰雪运动消费市场之一，以95后为代表的新一代年轻人注重体验感，他们不仅追求有质感、专业性、时尚的滑雪装备，同时也热衷在社交媒体平台分享这一潮流的生活方式，以兴趣为主导的各式新型消费正释放更多冰雪消费活力。

编辑：张芬