“跟着赛事去旅行” “体育+”释放消费新活力

　　这边厢追乒乓球亚洲杯，那边厢追足球U20，同期还有深港马拉松赛、国际篮联亚洲杯预选赛……2025年的深圳，一开年就开启了多项高端体育赛事，迎来历史性的“体育狂欢年”。当地顺势推出“跟着赛事去旅行”品牌，积极引进更多“高热度”“高流量”的顶级赛事，大力推广无人机、水上运动、冰雪运动、智力运动等受众面广的线下线上新兴时尚运动项目，围绕重点体育赛事打造时尚消费场景，推动商旅文体跨界深度融合共荣发展，打造“国际著名体育城市”。

　　围绕体育赛事“动”起来

　　2月23日晚间，激战五天的第34届国际乒联-亚乒联盟亚洲杯在深圳落幕，5天128盘精彩对决吸引了来自世界各地的球迷观众。“欢迎世界各地球迷”的欢迎词，在位于龙岗区的比赛主场馆--深圳大运中心体育馆及周边酒店、交通枢纽和各种大屏幕上反复播放，持续升温的“乒乓球热”推动了大运中心周边商圈人气积聚上涨。

　　同日，深港马拉松赛开赛。作为第十五届全国运动会田径(马拉松)项目的重要测试赛，这也是全运会历史上首个跨境马拉松赛测试赛，比赛路线将深圳与香港通过深圳湾口岸紧密相连。这不仅是一次体育竞技的跨越，更是对“一国两制”下深港融合发展的生动诠释，其意义远超一场普通体育赛事，更是吸引了深港两地众多参赛者和游客观赛助威。除此之外，深圳重磅体育赛事接连不断，5月即将开启的2025年全国游泳冠军赛，将为全国泳迷和深圳市民呈现一场精彩绝伦的泳坛盛宴。

　　年轻，是深圳有别于其他大城市的重要“标签”。这个常住人口平均年龄仅为32.5岁的特区新城，紧抓“年轻”这一特点，让整个城市都围绕体育项目“动”起来，以赛事游深圳、以赛事拉消费、以赛事扬文化、以赛事促交流，推动“赛事+产业+旅游”深度融合，充分展示深圳的城市活力，让环境优美、气候宜人的城市成为年轻人热爱的体育运动胜地，不断提升深圳的城市影响力。

　　作为风景秀丽气候适宜的滨海城市深圳，一年四季从没断过运动赛事，丰富多彩的高品质国际运动赛事接二连三，从陆地到海上。去年10月31日至11月4日，第十六届“中国杯”帆船赛在深圳大鹏扬帆启航，来自世界各地的200多支船队和1260多名选手逐浪大亚湾，为市民和游客带来了一场集海洋竞技、文体旅融合发展于一体的视觉盛宴。

　　作为中国首个国际海上体育赛事品牌，“中国杯”帆船赛2007年就诞生于深圳，填补了中国大帆船赛事的空白。经过十余年发展，“中国杯”帆船赛如今已成为参赛规模亚洲第一、世界知名的国际品牌大帆船赛事，获世界帆联授予“推动航海运动特别奖”，也是我国水上运动精品赛事、广东省十大国际品牌赛事，被写入深圳建设“全球海洋中心城市”纲要。

　　随后举办的2024国际篮联三人篮球世界巡回大师赛深圳福田站、中国羽毛球大师赛、深圳马拉松、世界帆船对抗巡回赛总决赛等一系列高端赛事，都显示着“年轻的城”深圳正着力构建一流赛事体系，朝着建设“国际著名体育城市”目标大步迈进。

　　“跟着赛事去旅行”

　　数万人每天现场追看乒乓球亚洲杯，也让“跟着赛事去旅行”成为深圳的热门词汇。乒乓球亚洲杯赛事期间，深圳大运中心比赛场馆内外可谓人山人海，每场比赛都能吸引超万名观众，据统计，其中一半以上是广东省外观众。能容纳1.8万人的比赛场馆，从凌晨开始就有人排队等着入场，场面甚是热闹。

　　除了比赛场馆内外人气爆棚，毗邻比赛场地的深圳大运天地中央广场也“变身”亚洲杯公园，赛事期间人流量接近70万，打造了一场沉浸式体育狂欢派对。设在这里的第二现场直播区，超24平方米的户外大屏实时转播比赛，让不少网友直呼“震撼”“好燃”!琳琅满目的官方特许商品区、非遗手作区、公园市集、互动游戏打卡点，为球迷在观赛之余带来欢乐与奇趣，平均每天都能吸引超过1.8万人次参与打卡，单日人流量最高超过5万人次。

　　作漆扇、凸版画拓印、手绘乒乓球拍、剪纸……广场的非遗手作区人头攒动，观众近距离体验非遗文化魅力。“深圳亚洲杯不仅是一场体育盛事，也给了我们一个触摸中华优秀传统文化的契机。”刚刚做完拓印的乒乓球爱好者小郑笑容满面地向大家展示了她的手绘球拍——用马克笔画的Q版王楚钦和孙颖莎。

　　赛事还带动了大运中心周边的商业销售，住宿业人流量提升明显，中海凯骊、雅邦朗悦、珠江皇冠等星级酒店赛事期间全部满房。专门从江西坐高铁来看球赛的高宇宁还制作了印有自己喜欢的球星头像的“手牌”。被誉为“深圳特产”的龙岗大芬村油画也被作为赛事纪念品送给乒乓球队运动员。不少外地球迷纷纷表示：“这个赛事组织得太好了，周边环境也好，设施又好，这趟来得真值!”甚至有网友调侃“深圳这一波又是赢麻了!”

　　深圳市文化广电旅游体育局副局长丁中元表示，深圳通过举办高端体育赛事，大力发展赛事经济、培育自主赛事品牌IP，以赛事为抓手，推动了赛事与文化、旅游等多领域的深度融合，打造了“跟着赛事去旅行”品牌，助力深圳“国际著名体育城市”、国家体育消费试点城市建设。

　　据深圳市文化广电旅游体育局统计，2024年深圳接待游客1.85亿人次、同比增长10.8%，旅游总收入2650亿元、同比增长11.3%，旅游市场热度持续攀升。每逢小长假，深圳总能跻身各旅游平台榜单并成为国内热门目的地“常客”。“吸金”的高级别体育赛事也是深圳文旅的主要发力点。数据显示，深圳大运中心旁边的大运天地自去年7月底开业后仅一个月，商场总客流量就超过300万人次，日均客流达10万人次。

　　将赛事“流量”变经济“增量”

　　深圳不仅是年轻的城，更是运动之城、活力之城。去年末出台的《深圳市推动体育产业高质量发展的若干措施》中，深圳一举推出了17项旨在推动体育产业高质量发展及体育与文旅融合的举措，推动体育赛事“流量”转化为经济发展“增量”，充分挖掘体育领域文化内涵，积极支持“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，发展赛事经济，让体育与文化旅游相互交融、相得益彰。

　　事实上，自2014年起，深圳体育产业总规模就保持着20%的增速。2019年，深圳市居民人均体育消费超过欧美国家标准。到2023年，深圳人均年度体育消费接近4000元。作为国家体育消费试点城市，这不仅丰富了市民的精神文化生活，也为体育产业拓展了新的发展空间，创造了更多的经济增长点，为深圳体育事业和产业的腾飞注入了新活力。目前深圳体育产业总产出超过2000亿元，体育产业对区域经济的贡献处于较高水平，进入国内一流行列。

　　可以说，深圳以健全的体育政策、活跃的体育经济思维、厚实的体育文化积淀，得以汇聚最好的体育资源。接下来，国际冰球联合会女子冰球世界锦标赛、国际篮联女篮亚洲杯、世界帆船对抗巡回赛总决赛都将在深圳激情上演，第十五届粤港澳大湾区全运会则将掀起全年最高潮。这些黄金赛事的高度汇聚，将推动城市能级跃升、极大地提升深圳的国际影响力。

　　体育与文旅的融合发展，也大大拓展了体育产业的边界，创造出了更多的消费场景和经济价值，丰富了城市的文化内涵和旅游吸引力，促进了不同产业之间的资源共享和协同创新。今年10月，深圳前海·华发冰雪世界将开业迎宾，建成后的场馆不仅是全球规模最大、国内落差最高的室内雪世界，各类国际一流的软硬件配套设施，也将全年“有雪”地吸引国内外游客纷至沓来，体验南国冰雪奇迹。

　　近年来，深圳游戏电竞产业蓬勃发展，体育赛事百花齐放。作为全国电竞产业发展主力军，深圳构建了完整的涵盖上、中、下游的全产业链，在电竞游戏研发、电竞俱乐部、电竞设备制造、电竞教育、电竞直播、赛事组织等方面有一大批代表性企业。其中南山区积极打造游戏电竞产业集群，游戏电竞产业年营收超千亿元，拥有8家电竞俱乐部，电竞分部数量达到13个，还举办了和平精英职业联赛PEL夏季赛总决赛、王者荣耀世界冠军杯总决赛等电竞品牌赛事。

　　深圳市商务局局长张非梦表示，当前，消费正在从实物消费向服务消费转型，以数字消费、文娱旅游、体育赛事等为代表的服务消费热度攀升。深圳积极适应消费趋势发展，坚持供需两端发力，全力促进文旅体服务消费实现新突破。

　　着力引进国际重大赛事，打通从“竞技”到“经济”的逻辑联系，让比赛不仅是体育竞技的舞台，更是推动“赛事+产业+旅游”深度融合的重要契机。在新时代的发展浪潮中，深圳正受益于此。发展赛事经济、推动体旅融合，深圳正在用“赛事热”为经济高质量发展赋能，加快建设国家体育消费试点城市，打造城市体育文化品牌，提升城市在国内外体育领域的知名度和影响力，驱动深圳体育旅游文化产业朝着国际化、高端化、多元化的方向加速迈进，助力深圳建成“国际著名体育城市”。

编辑：张芬