数字文创助力文旅产业提质升级

　　数字文创已成为文旅产业提质升级的强大助推器。从“云游”北京中轴线到AI修复三星堆文物，越来越多的数字文创产品为文旅产业带来更强的沉浸感，丰富了文旅供给。此外，数字文创产品还带动了线下文旅消费，各视频平台也纷纷发力，通过数字文创赋能文旅市场。业内人士表示，新技术和数字文创产业的发展，有望进一步激活文旅市场供给创新能力，推动线下文旅消费持续复苏。

　　文旅供给创新

　　在北京什刹海银锭桥上，一个小小的二维码被来往游客围观。扫开这个二维码，北京中轴线上近到微风里的一草一木，远到天边的遥遥群山，饱经风霜的历史建筑和日新月异的城市空间，得以在方寸屏幕中毫厘呈现。

　　腾讯所打造的“云上中轴”小程序，为数字文创赋能文旅融合开辟了新路径。“从‘云游敦煌’‘数字故宫’‘数字长城’，到AI模拟拼接修复三星堆文物，在数字科技加持下，文旅内容有了更强的表现力和沉浸感。”腾讯SSV数字文化实验室负责人舒展向中国证券报记者表示。

　　科技进步与产业升级相伴而行，现代科技是现代旅游业产生的重要基础，也是推动产业进步的关键力量。数字文创产业快速发展，为文旅融合、供给创新提供了技术支撑。

　　目前，以照扫、建模、渲染为代表的云游戏技术，数字孪生和人工智能等技术，都已经广泛应用在文化遗产的活化利用中，让游客收获更加丰富的文旅消费体验，推动文旅融合高质量发展。

　　中国旅游研究院院长戴斌分析认为，打造“数字文化生态系统”，是文旅行业的基础设施与底层器件。“全国有海量文物，但文博机构的展出率并不高。数字技术正是让这些文物‘活起来’的重要支撑。所有的文物、图书、古籍，通过数字化的保护与利用，能够实现与任何人在任何时空中的连接。”戴斌表示。

　　赋能流量转化

　　数字文创产品火热出圈，也带动线下文旅消费市场火热。

　　例如，山西将《黑神话：悟空》游戏场景与古建筑群联动，打造“跟着悟空游山西”主题线路;天津借《哪吒之魔童闹海》票房热度推出“陈塘关文化溯源游”，带动景点客流量激增;贵州以全域行浸式数字演艺《红飘带》，再现长征历程，观众突破百万……

　　多地以“科技+IP+场景”为纽带，通过游戏引擎、数字孪生、虚拟导览等技术，实现了文化IP从线上传播到线下消费的转化，为文旅产业注入增长动能。

　　在此过程中，不少视频平台也通过数字文创产品赋能文旅市场。B站《守护解放西》系列综艺总播放量已超11亿次，其中主要场景长沙坡子街也借势成为热门文旅IP。近期，快手可灵AI推出“快来惹毛我”创意特效，在网络上引发关注。快手相关负责人向中国证券报记者表示，AI图生视频技术让各地文旅地标以一种新形式呈现，为文旅资源搭建了更有活力的展示舞台。

　　“以抖音、快手为代表的短视频，以B站为代表的交互型长视频，以电竞为代表的竞赛游戏等，已经形成高效有感的内容消费市场。这些充满了原生内容的新型平台，既是激发游客旅游需求的新触点，也是旅游产品与服务分发渠道的新出口。”戴斌表示。

编辑：张芬