宠物行业迎来跨境出海热

　　近期宠物经济指数整体呈上升趋势。上周，多家宠物行业上市公司如狮头股份、中宠股份、乖宝宠物、依依股份、天元宠物等均有不同程度的上涨。

　　中国宠物行业正成为拉动消费的新着力点。近期，第13届中国（深圳）国际宠物用品展览会（简称“深宠展”）暨全球宠业跨境电商交易会在深圳举办，展出面积达8万平方米。据主办方提供的数据显示，截至3月13日深宠展汇集展商941家，相较于去年增加约15%（832家）；首日进场人数3.8万人次，同比增长10%，意向贸易额1.8亿元，同比增长22%，现场零售额1800万元，与去年同比均增加40%左右。

　　在中国宠物产业做大的背后，如何“做强”也成为行业下一步发展方向。多位业内人士表示，目前国内宠物行业发展越来越精细化，且构筑了全产业链壁垒，形成了完整的宠物行业产业链。未来，国内宠物企业跨境出海或将是一片蓝海，越来越多企业瞄准东南亚市场。

深圳国际宠物用品展 供图

　　宠物行业精细化发展

　　宠物防丢项圈、宠物保温头套、定制猫爬架、宠物户外帐篷、精致的宠物衣服和项链……记者在展会现场发现，与过去相比，宠物用品的品类越分越细。

　　一位从事宠物行业的人士表示，宠物用品的细分品类不断丰富，反映了宠物行业市场的成熟度和消费者需求的多样性。因此，品牌需要紧跟市场趋势，深入了解消费者需求，不断创新和优化产品，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

　　这些都源于对用户需求的深刻洞察——当前宠物经济正从“生存需求”向千亿级“情感刚需”跃迁。深圳市红瑞生物科技有限公司旗下的宠物营养保健品品牌RedDog红狗市场部总监周郑表示，宠物正在成为家庭成员、朋友、以及情感寄托的重要组成部分。品牌可通过人宠生活差异找产业机会，从人宠生活方式找营销沟通链接，从宠物生活方式、人宠情感链接找增长机会，不断细化宠主需求。

　　一位牵着一条德牧和一条萨摩耶逛展的女大学生林恩宇说：“在展会上可以看到很多新奇的宠物产品。现在宠物用品做得越来越细致了，吃穿住行都能找到很好的品牌。”

　　以宠物消费的主要领域——宠物食品为例，记者观察到，宠物食品现阶段不再局限于简单的饱腹作用，宠企逐渐朝着保养的方向迈进，推出了一系列功能性宠物食品，对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有保护和修护作用。

　　从宠物食品到宠物保险、宠物殡葬服务，当前宠物用品企业越来越精细化发展。深圳市宠物协会秘书长宋伟强表示，未来，用智能科技重构服务、用产品内容唤醒共情，将是宠物经济发展的方向。

　　构建全产业链壁垒

　　如今国内宠物产业不仅涵盖了宠物食品、用品的生产与销售，还延伸到了宠物医疗、宠物服务、宠物保险等多个领域，形成了从上游原材料供应到下游终端消费的完整产业链布局。

　　业内人士表示，对于宠物行业来说，“自产自销自营”是未来发展的趋势之一，它将推动行业升级，提升消费者体验，并促进市场竞争。“宠物商品通过整合产业链上下游资源，实现全流程控制和协同运作。构建这种全产业链壁垒，能够帮助企业提升竞争力、降低成本、保障产品质量，并满足消费者的个性化需求。然而，这种模式也面临资金压力大、管理复杂等挑战。”

　　展会上，‌猫太郎精致宠物（苏州）有限公司（简称“猫太郎精致”）的销售人员向记者展示了旗下品牌塞外岚矿最新推出的几款矿砂产品，包括植物猫砂和矿石猫砂等，据介绍，这些猫砂都是通过自建的原料基地进行生产。

　　猫太郎精致品牌主理人鸿眉说：“我们在国内有一个5亿吨储量的优质矿源，采用的是自产自销自营的模式。”

　　对此，业内人士认为，宠物用品企业可以通过自建或合作建立原料供应基地，确保原材料的质量和稳定性。同时，从原材料采购到成品出厂，建立严格的质量控制体系，“打好前两个基础之后，可以再去拓展终端服务渠道、做好品牌建设与市场推广。”

　　瞄准出海新蓝海

　　深宠展副总经理罗爱钦表示，中国宠物企业凭借强大的生产制造供应链优势，正加速布局全球化渠道。

　　其中，马来西亚、印尼、新加坡等东南亚国家是宠物品牌出海的主要方向。部分东南亚国家出台政策支持宠物行业发展，包括宠物食品和用品的进口关税减免、宠物医疗和美容服务的规范化等。

　　政策支持也让这些国家的宠物市场增长迅猛，印尼宠物展主办方表示，超过72%的印尼家庭拥有宠物，宠物食品市场年增长率近15%。新加坡世界锦鲤联合会秘书长Henry Wong也预测，东南亚宠物市场在2023年的体量大概为28亿美元，到2025年预计增长至50亿美元。

　　谈及国内宠物企业的出海策略，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家管理负责人金彦箴表示，在全球零售电商规模大、增速稳、渗透率低的背景下，中国宠物用品企业可以从智能化、环保化和拟人化三大方向寻求创新出海的机遇，实现“高质量出海”。

编辑：张芬