超1亿人次出游 清明假期文旅“热”力足

　　“这个假期，景区游览、踏青赏花、跨境出行等多种需求的叠加，催生了‘堵山’‘村游’等新趋势。”一位旅游行业的从业者向记者表示，今年清明节假期的旅游热潮进一步彰显了我国旅游业的活力与潜力。

　　“原以为避开了假期的交通堵塞，结果爬个山被‘堵山’了！”这是许多前往深圳梧桐山的游客在假期的共同感受。今年清明节期间，“堵山”替代“堵车”成为热门话题，多个山岳类景区发布限流提示。

　　据文化和旅游部介绍，假期全国各地城市公园、森林公园、主题公园、历史文化街区、重点旅游村镇等迎来游玩热潮，赏花、踏青、乡村、露营、美食等主题游需求旺盛。

　　经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。

　　今年清明节假期，文旅产品供给丰富，假日消费活力十足。记者注意到，北京、浙江、山东、安徽、江苏、贵州等地历史文化街区和旅游景区打造融合传统文化与潮流时尚的消费场景，推出采茶、炒茶等农文旅融合项目，上新“公园+徒步/骑行”、数字藏品、VR游戏等玩法，开展“赏春景、品春味、探民俗”等主题活动，受到广大游客欢迎。

　　交通运输部数据显示，4月4日至6日（清明节假期期间），全社会跨区域人员流动量79782.7万人次，日均26594.2万人次，比2024年同期（清明节假期，下同）增长7.8%。

　　“飘红”的假日经济折射出中国经济强大的韧劲和旺盛的活力。

　　以北京为例，2025年清明节假期，北京市推出丰富多彩的文旅活动，文旅市场消费双增长。全市接待游客总量959.3万人次，同比增长6.2%；实现旅游总花费115.0亿元，同比增长9.5%；人均花费1198.7元/人次，同比增长3.0%。接待入境游客6.9万人次，同比增长45.6%；实现国际旅游花费7.4亿元，同比增长46.2%。

　　记者梳理多个在线预订平台数据发现，外出踏青、户外郊游仍是假期热门的出游主题。

　　来自携程方面的数据显示，除了公园“挤满游客”，村子里也被拥挤的人潮包围。这个清明假期，“村游”成为老少咸宜的旅行方式。从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。

　　“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。以澜沧老达保联营店为例，近期为旅客提供梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，不但让旅途更为有趣，同时也切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求。

　　记者还注意到，今年清明节假期，线下市场人气火热，餐饮、零售等各类消费持续升温。目的地选择上，祭祖文化与现代度假方式并行。北京、上海等十大城市因历史或旅游服务吸引游客，同时向低线城市释放回乡祭祖潮。

　　面对持续高涨的打车出行需求，不少出行平台也从多方面做好保障。比如，一方面，T3出行推出了“踏青出游季”活动，指定日期可享受“当日第2单5折”“0.1元抢435元超值券包”“100元春游券包免费领”等不同折扣力度的出游福利，让出行更实惠。另一方面，平台通过线上线下专项培训、车辆卫生抽检等方式，督促司机不断提升服务质量，保障用户高品质出行。

　　携程研究院认为，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，在激活文化传承活力的同时，这也将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。

编辑：张芬