小宠物撬动大市场 宠物经济催生多元消费模式

　　如今，宠物的角色正悄然发生着转变。

　　商场里，年轻人推着的婴儿车中，主角常常是宠物狗；宠物短视频直播间内，观看宠物互动、异宠养护介绍的人数动辄突破10万+；宠物用品店内，服装、玩具、保健品等商品琳琅满目，令人目不暇接。

　　从基础的“喂养刚需”到充满情感寄托的“情感消费”，宠物经济方兴未艾，其背后也蕴藏着商业密码。

　　“它经济”解锁社交休闲新场景

　　随着宠物消费市场的不断扩容，各类新颖的宠物消费场景如雨后春笋般涌现。“吸猫”“撸狗”逐渐成为不少年轻人释放压力、舒缓情绪的热门方式，这也使得猫咖、狗咖等宠物主题门店热度持续攀升，成为城市社交休闲的新地标。

　　6月17日，记者走进位于吉祥村MOMOPARK商场的一家猫咖。店内，一只银渐层在猫爬架上欢快地跳上跳下，一只拥有蓝眼睛的布偶猫正惬意地躺在顾客怀里，享受着温柔的按摩，还有一只中华田园猫则慵懒地窝在沙发上打盹。

　　经营这家猫咖长达6年的店主向记者透露：“布偶猫因为颜值高、性格温顺黏人，特别适合拍照，所以成了顾客来店里互动的首选对象。”店主介绍，店内的顾客群体以女性为主，年龄主要集中在16-35岁，这一群体约占客流量的七成。

　　据了解，顾客进店不仅需要支付入场费，还需购买饮品套餐，人均消费在50-80元之间，如果购买宠物零食，则需另外付费。

　　店内的杨姓工作人员介绍，周末下午2时到晚上8时是客流量的高峰时段，每天到店人数大约在50-80人，有时甚至需要提前预约。而在工作日，晚上7时以后人流量会逐渐增多，日均客流量在20-40人。

　　此外，该猫咖还有一个特色，即提供“猫咪周边”零售产品，这部分收入约占总营收的10%。

　　与猫咖相比，位于小寨商圈的一家狗咖店客流分布则相对均衡。从上午11时到晚上8时，店内始终保持着较高的客流量。为了给顾客提供优质的“撸狗”体验，店家在周末特意采取分时段入场的措施，确保每位顾客到店都能与狗狗亲密互动。

　　“店里的柯基和萨摩耶特别受欢迎，我们的顾客群体涵盖范围很广，从12岁到50岁都有，有时还会有一家人结伴来‘撸狗’，这类顾客大概能占到30%。”该店黄店长介绍。

　　一位带着小孩来遛狗的妈妈告诉记者：“这家店是按小时收费的，我这次消费了80多元，主要是冲着他家的狗狗训练体验课来的。”

　　科学养宠推动宠物用品市场升级

　　宠物在家庭中地位的提升，使得宠物主人在宠物身上的投入不断增加，消费内容也从基础的食品、生活用品，逐步延伸到医疗、美容、保险等多元化服务领域，有力地推动了宠物用品市场的升级发展。

　　在西安翠华路上的一家宠物用品店内，售价数百元的宠物粮、动物导尿垫成为热销商品。一家连锁动物医院还推出了宠物专用CT、MRI（磁共振成像）等高端特色服务项目。

　　当前宠物消费正逐渐走向精细化，养宠人的消费需求也从满足宠物基本生存需求的“生存型”，转向追求品质和体验的“品质型”。

　　呼噜宠物生活馆的专业宠物美容师介绍：“我们店里针对狗狗和猫咪，分别设计了特色洗护套餐，根据宠物不同的生长周期和身体状态，采用专门的洗护方式。”

　　“宠物友好”让商场拥抱流量密码

　　如今在西安，越来越多的商场加入“宠物友好”行列。

　　位于西稍门商圈的一家商场将宠物友好业态与亲子体验一同列为项目核心，还精心打造了专属宠物IP。走进商场，宠物推车能够方便主人带宠物逛街，宠物寄存服务则帮助主人解决临时需求……

　　爱宠人士陈艺几乎每周都会带宠物来此，她表示：“之前带小狗参加了这里的宠物相亲大会，狗狗配对成功的话，主人还能领取两张咖啡兑换券。以前只能带小狗去郊外，现在西安的‘宠物友好’商场越来越多，城市对宠物的包容度不断提升。”

　　除了大型商场，带有“宠物友好”标识的餐厅、咖啡厅也备受西安“铲屎官”们喜爱与推荐，为宠物主人和宠物提供了更多休闲社交的选择。

　　根据《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；2028年市场规模有望达到11500亿元。

　　在陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕看来，宠物经济正成为拉动消费的新引擎。一方面，宠物经济极大地拓宽了消费市场边界，其衍生出的食品、医疗、美容等多元业态，直接创造了庞大的消费需求。另一方面，宠物经济还催生出“宠物 + 社交”“宠物 + 文旅”等创新消费模式，如宠物主题商场、“宠物友好”旅游景区，不仅带动了线下实体消费，还促进了餐饮、住宿等关联产业的发展，形成消费联动效应，为经济增长注入新动能。

编辑：张芬