解锁暑期消费新活力 西安首发经济实力“圈粉”

　　随着暑期来临，学生群体与游客大军涌入西安，首发经济与暑期经济相互赋能，西安消费市场持续升温。7月2日，记者进行了采访。

　　首店经济点燃西安暑期消费热

　　尽管是周内，老城根Gpark依旧热闹非凡。Tagi西安首店门前，不少年轻人举着手机拍照打卡。走进店内，多巴胺配色的文具、创意十足的包包、设计精巧的水杯等原创产品琳琅满目，让人应接不暇。

　　“我在社交媒体上被种草很久了，趁着暑假来逛逛，线下还有限量款可以选择。”准大学生杨雅雯挑选着水杯。

　　所谓首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术、开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

　　Tagi作为一家从线上转型线下的家居杂货类生活方式品牌，其老城根店自2024年9月开业后，凭借独特设计与线上流量加持，迅速成为网红打卡地，正是首发经济中“开设首店”的体现。

　　店员介绍，今年暑假期间，店内推出限定款联名产品并举办DIY手作体验活动，吸引了大量学生客群，销售额呈现增长态势，反映出首发经济中“发布新产品”“推出新服务”带来的市场活力。

　　不止Tagi，越来越多首店选择在西安落地生根。

　　根据西安市商务局发布的数据，2024年，西安新增品牌首店436家，较2023年增长24.5%。

　　从首店品牌看，新开中国品牌首店367家，占比84.1%；新开国际品牌首店69家，占比15.8%。2024年，西安新增全国首店13家、西北首店168家、陕西首店10家、西安首店245家。

　　以曲江新区为例，先后出台《曲江新区促进现代服务业高质量发展若干措施》等惠企政策，支持国内外知名品牌“首店”、旗舰店和设计师品牌、高级定制品牌落户。2024年，曲江新区共招引各类首店132家，累计首店突破430家。

　　这些首店分布于各大商圈，成为拉动暑期消费的重要力量，形成“逛首店、购新品”的暑期消费热潮。

　　首发活动为暑期消费注入新活力

　　除首店落地，首发经济中提及的“产品或服务首次发布、首次展出”的各种活动，也在纷纷上演。

　　2025年5月，全球顶级时尚IP「VOGUE Vintage」在西安万象城完成中国首秀，而暑假期间，该展览推出“时尚研学之旅”，将吸引众多艺术院校学生和时尚爱好者前来打卡，同时联动周边餐饮商户推出“时尚套餐”，带动周边消费增长。

　　文化演出在暑期更是亮点频出。话剧《长安十二时辰》，在小说原著基础上，西安话剧院创新改编，融入先锋潮流戏剧元素，生动展现了长安盛景。今年暑期，该剧推出“学生特惠票”“亲子套票”等活动，不仅场场爆满，也带动了周边文创产品的销量增长。

　　这些文化演出的首发，不仅丰富了市民和游客的暑期文化生活，也通过创新演出模式、推出特色票务服务等，为消费市场注入了新的活力，形成“演出+消费”的良性互动。

　　让首发经济与暑期经济“双向奔赴”

　　首发经济与暑期经济的繁荣，离不开政策的有力支持。近年来，西安陆续出台一系列政策，从资金奖励到营商环境优化，全方位助力首发经济发展，同时也为暑期消费市场保驾护航。

　　在资金扶持方面，对新引进的首店品牌给予一定的资金奖励；在营商环境优化上，简化企业开办流程，提高行政审批效率，为企业提供便捷高效的服务。同时，加强知识产权保护，维护企业合法权益，让企业安心发展。

　　此外，针对暑期消费市场，西安还推出了“暑期消费惠民券”活动，涵盖餐饮、购物、文旅等多个领域，从不同维度支持企业在首发经济链条上的发展，无论是开设首店、发布新品还是推出新服务，都得到了有力保障。

　　“西安发展首发经济与暑期经济融合，关键在于精准定位与差异化竞争。”陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕指出，“西安拥有深厚的历史文化底蕴，在引入首发品牌与活动时，应注重与本土文化结合，打造具有独特IP属性的首发项目。”

　　在张燕看来，强化数字化营销是提升首发经济暑期影响力的重要手段。“暑期消费群体以年轻人为主，他们活跃于社交媒体。西安可鼓励企业利用短视频平台、直播带货等数字化渠道，对首店新品、首发活动进行预热与推广，通过线上引流带动线下消费。同时，搭建智慧消费平台，整合首店、活动、优惠等信息，为消费者提供一站式服务。”

　　与此同时，暑期恰逢旅游旺季，西安还应持续优化交通、住宿等配套服务，提升城市的消费承载力，让首发经济与暑期经济的融合更具可持续性。

编辑：张芬