西安新型消费模式“多点开花” 加速向更高能级商业城市迈进

《大明宫宴》现场。

龙湖西安未央天街人头攒动。

　　演唱会“流量经济”活力迸发、独特文化商圈创造消费新场景、“首发经济”吸睛又吸金……今年以来，西安市多区县经济蓬勃发展，新型消费模式亮点纷呈，为经济高质量发展增添了蓬勃生机。蓄势待发的西安，正加速向更高能级的商业城市迈进。

　　演唱会经济　激发消费新动能

　　在龙湖西安未央天街，一系列活动正如火如荼地开展，“体验-消费-传播”的融合消费业态吸引着市民游客。

　　“孩子特别喜欢商场的落日花园，我也会和朋友们来这里打卡，很有氛围感。”家住徐家湾街道的市民冯女士说。据介绍，依托这一空间，龙湖西安未央天街已成功联动区文旅局举办瓦当博物馆、汉文化主题展，吸引更多文商旅活动落位。

　　“我们重构文商旅融合的新范式，借势西安周深演唱会，同步落地2025周深官方粉丝后援会系列活动与周深工作室官方IP——COCO BAKERY全国商业首展，成为文商旅融合的鲜活样本。”商场相关负责人说。

　　据了解，项目创新地将文旅客群、产品消费与演唱会经济相结合，打造成为演唱会客群落脚西安的第一站，又融合场内便利的购物餐饮消费，这种将商业空间转化为“文化社交场”的能力，成为“流量活动+商业消费”的创新实践，这样的场景深受年轻消费群体欢迎。

　　据介绍，在演唱会期间，龙湖西安未央天街也展现出了空前的消费转化力，商场客流环比提升50%，销售额突破800万元，近30家品牌业绩在全市乃至全国排名领先。

　　据悉，未央天街通过“资源吸附-流量转化-长效运营”为基础，开业至今已落地“全国首展”“明星见面会”“新品发布”等多场重磅活动。

　　在促进消费方面，未央区有序发放“2025乐购未央”消费券，以效果为导向统筹调剂资金，动员企业配套资金和让利优惠，采取差异化举措，扩大汽车、家电、建材等大宗商品消费规模，有效释放政策红利。

　　同时，紧盯消费热点，办好“未央车展”“夜间消费季”等促销活动，推动消费氛围“火起来”；积极开展“焕新未央·乐享生活”百大品牌进社区活动，让社区消费“热起来”，持续用力激活消费潜力，并延展“吃住行游购娱”消费链条，提升文旅消费活力。

　　在推动经济高质量发展的进程中，未央区全力以赴，为“首善区”这艘大船行稳致远注入源源不断、强劲有力的经济动能。

　　今年以来，未央区持续深化“三个年”活动，聚焦聚力“八场硬仗”“深化六个改革”等重点工作，着力稳就业、稳企业、稳市场、稳预期，工业经济稳步壮大，建筑业增势良好，投资结构加速优化，消费市场承压稳增，一般公共预算收入和城镇常住居民人均可支配收入持续增长，“首善区”稳步向前的动力动能持续增强。

　　《大明宫宴》独特文化商圈亮相

　　初秋时节，西安的空气中弥漫着唐风的韵味，宫灯在夜色中闪耀着璀璨的光芒。

　　在西安火车站北广场东侧的笃臣路上，一场别开生面的《大明宫宴》表演，为宾客们带来了沉浸式文化体验，受到市民游客以及网友们的盛赞。

　　这不仅是一场视觉与味觉的盛宴，更是新城区自强路街道推动火车站-大明宫板块经济焕新的有力举措，预示着该区域经济的蓬勃发展。在其周边，一批高品质的业态正在迅速聚集，共同打造出一个独特的文化商圈。

　　据了解，街道通过挖掘存量空间、整合零散资源，推动已有楼宇改造和闲置载体转型。如今，火车站东侧多个曾经低效使用的商业楼，已逐步转变为集文旅体验、特色商业、办公休闲于一体的复合型楼宇群，实现了“寸土生寸金”。

　　据悉，新城区正以文化为魂、以楼宇为体、以营商为脉，一步步将火车站-大明宫板块打造成西安文旅新地标。

　　新城区还将推出“一站式盛唐文旅套餐”，推动“商业+演艺+创意+旅游”的深度融合。昔日的宫阙殿堂、今天的枢纽门户，正在文化与现代商业的交织中焕发新生——这不仅是一场经济的振兴，更是一场文化的回归。千年长安，正以此地为窗，邀世界再睹大唐光彩。

　　此外，新城区将以“城墙文化圈”建设为牵引，打造特色品牌、扩大对外宣传，促进城市会客厅成为消费第一站，为经济社会高质量发展蓝图绘制浓墨重彩的一笔。

　　首发经济　城市竞争新赛道

　　近日，户外爱好者在西安赛格国际购物中心找到了心仪的购物店。随着Montbell西北首店入驻，吸引了很多消费者前来试穿挑选。

　　“我一直比较喜欢这个品牌，它家产品功能强又很轻便，被捧为‘户外界的优衣库’，上班族的‘通勤神器’。”家住咸宁西路的小马是一位户外爱好者，她说，以前只能网购或者代购这个品牌，现在在家门口可以试穿购买，她觉得十分方便。

　　据了解，这个品牌主要进驻中高端商场，此次区域首店进驻西安赛格国际购物中心，为项目进化户外品牌阵容“添砖加瓦”。

　　“首发经济”已经成为城市竞争的新赛道。近年来，西安站上“首发”风口，首发经济全城火热。

　　雁塔区积极发挥核心商圈优势，全力推动首店首发经济发展。2025年上半年，全区引进各类首店43家，占全市总量的39%，居各区之首。其中，二季度新增首店25家，持续领跑全市。

　　西安赛格国际购物中心引入首店超10家，为全市之最。品牌引入多元，消费供给优化。MOMOPARK艺术购物中心成功引入摩欧客（More Okay）意式餐厅、明德·盛荟引入意大利高端自行车皮纳罗（Pinarello）等餐饮、零售代表性品牌西北首店，进一步丰富了区域高品质消费供给，满足消费者多元化需求。

　　雁塔区将持续优化营商环境，强化政策引导，激发市场主体活力，巩固和扩大首发经济发展优势，为全市消费提质扩容贡献雁塔力量。

　　首店带来的，是实打实的商业活力。比如达美乐比萨西北首店开业当天销售额高达32万元，MUJI西北首家城市级TOP店开业首日销售额更是达到了43万元，连续三天位居全国销售榜首。

　　当然，首店不仅为消费者带来了全新的消费体验，同时也通过挖掘在地文化，延伸出大量以“首发”为核心概念的多元化业态，以跨界融合、创新创造等方式，诞生出颇具区域特色的新消费场景。

　　譬如，“长安十二时辰”主题街区把唐朝风情融入购物环境，游客可以穿汉服体验盛唐；曲江创意谷把沉浸式剧场和光影秀放进商场，让购物变成文化体验；SKP等高端商场用虚拟试衣、试妆技术，让传统购物更有科技感和趣味性。

　　如今，首发经济已从单纯的“商业秀场”，升级为驱动城市能级跃升的“创新引擎”。随着政策体系的持续完善、消费活力的不断释放、产业协同的逐步深化，西安首发经济的下一波增长势能，正在加速积蓄。

　　值得一提的是，购买力也愈发成为西安消费重要牌面——2025半年成绩单显示，西安社会消费品零售总额2886.29亿元，同比增长6.7%，增速高于全国1.7个百分点，位列十五个副省级城市第3。

　　蓄势待发的西安，正加速向更高能级的商业城市迈进。

编辑：张芬