热“雪”沸腾 冰雪运动助燃冬日消费

　　雪道上，人们脚踩雪板飞驰而下，卷起漫天雪花；冰场上，冰刀轻盈地划过冰面，留下优美纹样；赛场上，观众的呼声此起彼伏……从户外雪场到室内场馆，从专业运动员到广大民众，冰雪运动掀起全民冰雪消费热潮，为冬季经济发展注入强劲动力。

　　“我国冰雪运动与冰雪产业发展正处于利好时期。”北京体育大学教授、冬奥文化与冰雪运动发展研究基地首席专家邹新娴在接受记者采访时表示，在一系列政策的支持下，我国冰雪运动参与人次显著增长，基础设施日渐完善，冰雪运动逐渐突破地域与季节限制，成为全民共享的生活方式。

　　数据显示，2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%。全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88%。

　　受资源禀赋差异影响，曾经，冰雪运动往往“不出山海关”。近年来，冰雪运动逐渐打破地理界限，成为大众体育运动的“心头好”。

　　今冬，新疆、吉林等地为中小学生设立首个“雪假”，多家滑雪场为学生、家长推出优惠，吸引了众多家庭走进雪场，享受滑雪乐趣。在新疆乌鲁木齐，某滑雪场雪道上，孩子们身着全套滑雪装备，在教练指导下练习滑雪。“早就想体验滑雪了，正好可以趁着‘雪假’感受一下。”一名学生表示。该滑雪场相关负责人介绍，“雪假”第一天，该滑雪场的人流量便超过2万人，远超平日。

　　近年来，冰雪运动逐渐突破地域局限，南方地区因地制宜，建起各类冰雪运动场。上海应用数智化技术，打造四季常“冰”的室内冰雪天地，让市民足不出“沪”就能随时踩上雪板，体验滑雪的激情；贵州依托地形条件优势，打造专业高山滑雪场、规划多条高中低难度雪道，满足不同群体的体验需求；广东依托市场优势，开通线上购票通道，完善配套设施，打造可四季运营的室内滑雪场，吸引了众多国内外游客。

　　与此同时，赛事对经济发展的带动作用持续显现。各地举办多场冰雪赛事，不仅激发了人们参与冰雪运动的热情，更带动当地冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等产业发展，推动冰雪经济持续升温。

　　在河北崇礼，一系列冰雪赛事密集开赛，吸引了各地滑雪爱好者前来观赛。在赛事带动下，当地文旅市场热闹非凡，“观赛+滑雪+度假”成为越来越多游客的出行选择。数据显示，某滑雪公园赛事期间单日客流峰值突破8000人次，达到开板首日的三倍。据了解，这个雪季，河北将举行160项冰雪赛事，其中既有高品质的专业冰雪赛事，又有丰富的大众冰雪赛事。

　　在黑龙江哈尔滨某冰球馆内，青少年冰球赛在此举行。运动员们快速穿梭，挥动球杆，灵活进行攻防转换，引起观众阵阵欢呼。据了解，今年冬季哈尔滨将举行149项冰雪体育赛事，构建“体育+”格局，将赛事推进社区、商圈、景区，并推出“观赛+游玩”旅游线路，将赛事流量转化为消费增量。

　　“虽然我国冰雪旅游产业链条不断延展，但以冰雪体育运动、冰雪装备研发制造、冰雪人才培训、冰雪文化传播为核心的冰雪全产业链尚未形成。”在邹新娴看来，我国部分冰雪体育项目的装备、器材等高端产品自主研发能力不足，优良级滑雪场存在空间集聚、发展不均衡现象，经济发展水平与冰雪资源匹配度较低，冰雪人才培养和冰雪赛事体系尚不健全。

　　对此，邹新娴认为，要推动冰雪制造业发展，加快完善冰雪制造业供应链和产业链；探索冰雪经济新业态、新模式，因地制宜，发挥各地区核心竞争力；扩充冰雪赛事种类，增加青少年冰雪赛事数量，加强不同级别和类型赛事之间的衔接与互补，构建连贯、系统的赛事体系；提高人们的冰雪文化认知程度，搭建冰雪运动发展与冰雪文化普及的高端智库，夯实冰雪文化，提高冰雪运动的普及率；抓好地域、资源、任务统筹，构建推动冰雪经济发展的宏观政策体系。

编辑：张芬