文商旅融合点亮地标 首店潮引爆新春消费

　　2月10日，记者走进西安万象城，实地探访文商旅深度融合的创新实践、首店经济引爆的消费热潮、年货采购的旺盛需求以及助农举措的扎实落地，深刻感受到高端商业综合体为西安消费升级注入的澎湃动能。

　　走进西安万象城，高达57米的“生命之树”赫然眼前，这座由国际顶级设计师托马斯·赫斯维克操刀的立体植物园，已然成为西安新晋的文旅地标。以丝绸之路为脉络，七大植物景观带蜿蜒展开，300余种珍稀植物错落生长，百余项专利黑科技默默守护。地面上散落的古钱币与贝壳，无声诉说着千年丝路的贸易记忆与文化巧思。春节期间，非遗展演、书法家现场送福、潮流IP展览等活动轮番上演，文化体验与购物休闲在这里深度交融。生命之树凭借其独特的艺术魅力与深厚的文化内涵，吸引着大批市民与外地游客纷至沓来。“从甘草园到沙漠区，再到灌木林，就像带着孩子重走丝绸之路，既能打卡拍照，又能学习丝路文化，年味和文化感都特别浓。”市民刘女士带着孩子沉浸式体验后，难掩激动地赞叹道。

　　西安万象城汇聚350余家店铺，其中近半数为首次进入西安的品牌或旗舰店，形成了强大的首店集群效应，成为引领西安高端消费的核心阵地。DIOR专柜作为西安独家拥有典藏香氛系列的门店，其22款高定香水一经亮相便备受追捧。“春节期间悦己消费明显升温，专柜日均销售额从年前的一两万元，直接提升到三四万元，高端典藏香水占到香水总销量的42%，整体销售额同比增长20%。”DIOR店长王雪敏介绍，不少外地游客在打卡生命之树后，会专程到店选购，文旅流量正有效转化为消费增量。天物、BC面包店等首店更是人气爆棚，午后时段常常排起长龙，首店经济持续点燃消费热情。

　　春节前夕，万象城Ole精品超市迎来了年货采购的高峰，货架上琳琅满目，客流络绎不绝。超市内进口商品占比超70%，汇聚了全球70多个国家、100多个品牌的精选好物，同时引入各地地理标志产品。“春节期间客流增长约20%，客单价直接翻倍，销售额提升40%—50%。”Ole店长苏明强表示，超市依托全国四大冷链仓储与本地仓配体系，实现生鲜快速直达、三公里内半小时送达，全力保障菜、果、肉、蛋、奶等民生商品量足、价稳、质优。

　　作为华润旗下高端商业平台，西安万象城积极践行社会责任，以实际行动助力乡村振兴，把陕西优质农特产品推向全国。Ole超市重点引入富平柿饼、洛川苹果等地标产品，通过基地直采、全国门店联动推广，让乡土特产变身高端年货，走进千家万户。“富平柿饼周末一天就能卖出三四千元，通过我们的全国渠道，陕西特产真正走出陕西、走向全国。”苏明强介绍，未来还将持续挖掘陕西辣椒等特色农产品，以商业力量赋能乡村振兴，以消费帮扶带动产业发展。

　　西安万象城以文商旅融合塑地标，以首店经济激活力，以扎实保供惠民生，以助农实践显担当，成为“西安年·最中国”的重要窗口与消费载体。“商场将持续深耕品质升级、文化赋能、惠民助农，不断创新消费场景、提升消费体验，为西安建设国际消费中心城市、推动文旅商体深度融合发展贡献更大力量。”西安万象城总经理芮洁表示。

编辑：张芬