西安:赛事经济成促消费强大引擎

观众在“花漾嘉年华”体育助消费展示活动上体验、消费。（记者　王健　摄）

　　这个“五一”假期，作为全国热门文旅城市的古城西安，稳居出游第一梯队行列，而在花样游泳世界杯赛的“加持”下，“赛事游”为这座城市聚集了更多的人气。

　　2026西安国际青年足球锦标赛、2025—2026赛季WC⁃BA全明星周末、中国匹克球巡回赛以及这场“水中芭蕾”盛宴……当一项项比赛融合了体育竞技、文旅体验，“赛事”便成了经济发展的“赛道”，赛事“流量”转化为城市“留量”、经济“增量”。

　　为一场比赛奔赴一座城

　　被誉为“水中芭蕾”的花样游泳，融合了舞蹈、音乐与游泳技巧，以艺术为载体展现运动员高超的竞技水平，具有很强的观赏性。近年来，随着中国花样游泳队在国际赛场大放异彩，花游项目在国内也备受关注，有了越来越多的拥趸。

　　作为世界泳联主办的国际顶级赛事，花样游泳世界杯不仅吸引了各国好手参加，同时也是花游爱好者的“心头好”。来自广州的张悦因为奥运冠军王柳懿、王芊懿这对“姐妹花”喜欢上了这个项目，“看中国队选手在水中精彩演绎我很激动，尤其是‘中国风’的集体项目，每次观看都会热泪盈眶。”5月2日在西安奥体中心游泳跳水馆观众席接受采访时张悦表示，得知西安承办本赛季花游世界杯分站赛后，她早早就订了机票、酒店，“由于工作较忙，到现场观看比赛的机会很少，这次比赛刚好赶上假期，让我得以如愿观赛，这也是我第一次来到西安。”张悦告诉记者，此次西安之行她也安排了“逛吃”计划，希望能够好好感受这座城市的魅力。

　　据了解，此次比赛期间除了西安本地观众之外，还有来自咸阳、汉中、宝鸡等省内其他城市以及四川、广东、湖北、甘肃、黑龙江、天津等省外的观众。另外，比赛场馆附近的学校也组织学生以体育研学的形式到场观赛。5月1日首个比赛日，现场上座率超过了85%。

　　赛事搭台产业“唱戏”

　　比赛期间，以“花漾嘉年华创新·融合·增长体育经济新浪潮”为主题的体育博览会在观众入口大厅同步举办，举办此次博览会旨在展示西安体育产业风貌，凸显西安体育产业活力形象，同时给企业搭建更好的推介平台。展会期间，每天都有不少观众在现场或驻足了解，或购买产品。

　　参展企业西安金艺百纳体育文化传播集团有限公司是美加墨世界杯、卡塔尔世界杯、陕西全运会等重大国际国内赛事活动的特许经营商，5月1日上午在该企业展位前，多名观众购买了大赛纪念品。“以前并不知道世界杯相关产品的制造商有咱西安的企业，刚才我买了美加墨世界杯的吉祥物。”家住西郊的刘先生对记者说道。

　　据了解，此次体育博览会邀请了28家企业参展，主要涉及体育赛事、体育健身、体育用品、体育康养、餐饮文创以及赞助商品牌等。赛事期间参展企业累计接待体验、消费1.8万余人次，累计展示售卖品类310余种，累计备货数量1.5万余件，累计销量8100余件，总销售金额约320万元。另外，现场品牌推广企业转化成交意向达700余单。

　　小票根撬动大消费

　　除了延伸赛事场景之外，“票根经济”也让西安在举办体育大赛期间进一步激发文旅消费活力。今年3月在西安国际足球中心举行的西安国际青年足球锦标赛，中国U23男足坐镇主场先后与泰国、朝鲜、越南队过招，这项赛事吸引了全国各地球迷来到西安，其中中国队与朝鲜队的比赛共有42613名现场观众，创西安国际足球中心上座率新高。

　　比赛期间，赛事组委会推出了“一票燃动长安”活动，持比赛门票可以解锁景区、演艺、酒店、餐饮等多类别专属优惠。中国龙之队球迷协会秘书长吴伟明比赛期间接受采访时表示：“西安各个方面工作都做得很好，呈现出了非常完美的赛场氛围。球迷们获悉凭票根可享餐饮、旅游、酒店等优惠，都非常高兴，感谢西安的热情！”另外，此次比赛期间举办的足球商业大集、球迷嘉年华活动现场同样是人流如织。

　　今年西安举办的多项体育大赛，均推出了票根专属福利活动。来自四川成都的王先生是一名篮球迷，WCBA全明星周末期间他和家人来到西安观赛，凭比赛门票不仅在住宿、餐饮上享受了优惠，带着家人去西安丝路欢乐世界游玩、观看《长恨歌》也享受了折扣。“这次观赛期间在许多方面都享受到了福利，感觉很实惠，真的是不虚此行。”王先生说道。

　　一张门票让体育赛事不再只是短暂的热闹，而是延伸到了城市生活的日常，西安用真金白银的优惠让观众受益，用互联互通的场景激活市场，使赛事经济成为促进消费的强大引擎。

编辑：张芬