萌宠穿搭催热精致养宠新消费

西安一家宠物用品商店内，摆放着琳琅满目的宠物服饰。记者　李猛　摄

　　刚落幕不久的美加墨世界杯，不仅点燃了球迷的狂欢，更带火了一个新赛道——宠物球衣。平台数据显示，世界杯周期内宠物款球衣批发订单占比约20%，社交平台“宠物世界杯”话题浏览量高达5.2亿次。

　　当年轻人给柯基套上阿根廷条纹衫、为英短穿上巴西黄绿战袍，一场围绕宠物穿搭的精致消费市场正加速生长。

　　宠物世界杯穿搭走红

　　每5件球衣订单就有1件给“毛孩子”

　　“实至名归的冠军，我家小狗也有斗牛士军团的球衣。”西班牙夺冠后，网友汤圆在社交媒体上晒出一张自己和宠物穿着同款球衣的合照并发文说。

　　在世界杯期间，不少年轻养宠人晒出“毛孩子”的“世界杯写真”，阿根廷条纹衫、巴西黄绿战袍被等比缩小，穿在宠物身上，成为这个夏天最时髦的观赛装备。

　　“小猫咪穿上这件足球服太萌了，拍照很出片。”一位网友在社交媒体上写道。在年轻人聚集的社交平台上，宠物世界杯话题带来5.2亿浏览量和152.6万的讨论，年轻人通过“秀”宠物穿搭，给观赛带来一份新的仪式感。

　　《2025中国宠物服饰行业白皮书》显示，在人宠关系深度拟人化、养宠人群年轻化及消费观念升级的多重驱动下，宠物服饰正剥离单纯的“御寒”功能属性，向时尚化、场景化、IP化的高阶维度进阶。

　　“世界杯期间，给狗狗买了一件阿根廷队的球衣，烘托一下氛围。”西安市民王女士告诉记者，作为一名老球迷，每次看球赛总觉得少点仪式感。今年终于给家里狗狗安排了同款球衣，晚上和朋友在家看球，小狗往沙发上一趴，氛围感直接拉满。“出门遛弯穿出门，同好路人一眼认出小狗穿的球队，很容易开启共同话题。”王女士说，这个世界杯她收获了养宠、看球的双重快乐。

　　据媒体报道，阿里旗下AI供应链平台1688平台产业带批发监测数据显示，世界杯周期内，平台世界杯球衣批发订单中，宠物款球衣订单占比约20%，意味着每5件世界杯球衣批发订单里，就有1件为宠物球衣。

　　宠物也穿“高定”

　　年轻人带火私宠定制新赛道

　　“世界杯结束了，我把葡萄牙球衣改成了一件猫咪旗袍，小猫穿上太好看了。”近日，90后小雅在社交平台上发布了一条视频，视频里详细记录了自己制作猫咪旗袍的全过程。“用一件旧球衣，改造成小猫的新衣，不仅样式独一无二，自己亲手做的也更有意义。”小雅说。

　　Flywheel飞未发布的《2026宠物行业趋势》报告指出，养宠行为已与“精致生活”理念深度交织。年轻养宠群体不仅愿为精致生活付费，还逐渐将宠物视为个人生活品味与审美趣味的延伸载体，从而推动宠物消费不断向精细化、品质化升级。

　　在西安，多家大型商业综合体入驻了不少宠物服饰店。日前，记者走进了西安一家商场，在年轻人服饰专卖店聚集的二楼，一家宠物用品店内有不少市民正在选购。

　　“以前宠物用品多为食物，但现在宠物服饰占据的专区越来越大了。”店铺工作人员表示，目前宠物服饰种类非常多，除了T恤、背心等基础款服饰，精致的裙子和衬衣也深受年轻消费者喜爱。

　　“每年过生日的时候，我也会给小猫装扮一新，精致的口水巾是最常用的穿搭单品。”正在商场选购的90后张女士告诉记者，但是想给“毛孩子”挑条好看又舒服的却很不容易。

　　随着“精细养宠”持续升温，宠物服装领域的“私宠定制”也开始进入更多年轻养宠人的视野。

　　在西安未央区一家宠物服装缝纫教室，推门进去便能听见缝纫机有节奏的嗒嗒声。记者看到，几位年轻女孩围在操作台前，有的在挑选面料，有的在老师的指导下给自家宠物量体。

　　“买现成的，布料一般还总不合身，我家法斗胸围大，市面上的衣服要么勒得慌要么松垮垮。”90后王女士说，亲手挑选面料、量尺寸，既解决了尺码和用料难题，又充满仪式感。

　　店主告诉记者，这里提供从量体打版到缝制的一条龙课程。课程费用从159元到369元不等，其中既可以学习制作口水巾、双耳耳花和包头耳罩等简单服饰，也可以制作马甲、简单裙子和针织衫。

　　“学员中有不少抱有更长远的打算，他们希望系统学好专业技术，自己动手定制‘毛孩子’四季的衣服。”店主说。

　　“毛孩子”变成“时髦精”

　　宠物服饰产业从“小众需求”到“百亿赛道”

　　从世界杯球衣的集体狂欢，到缝纫教室里的安静针脚，“毛孩子”的衣橱正在经历一场消费升级。“自从给狗买了雨衣，下雨变成了期盼。”不久前西安降雨，00后小陈迫不及待给爱犬穿上新买的冲锋衣式雨衣。“全防护又方便，关键是这样打扮的小狗特别帅。”

　　过去，宠物衣服多以简单御寒的实用功能为主。如今，却已演变为彰显主人品味与宠物个性的时尚单品。截至7月21日，小红书“宠物穿搭”话题浏览量突破2.8亿次，相关讨论超过337.8万。从“一周不重样的宠物OOTD”到“人宠同款穿搭挑战”，从节日限定造型到城市漫步街拍，年轻养宠人将宠物的日常穿搭打造成了一种视觉创作，成为多个社交平台的新流量赛道。

　　同时，这种由消费者自发创造的内容，正反向驱动着产业端的变化。

　　记者了解到，在陕西汉中，一家原本做男士冲锋衣的工厂，因企业负责人偶然为自家猫咪定制了一件迷你西装而意外走红网络。评论区涌入大量“求链接”“求宠物版”的留言，直接促使该厂于2026年初开辟宠物服饰生产线，将冲锋衣的设计经验与供应链优势迁移至宠物服装定制。

　　这种宠物服饰消费的热情，也转化为实实在在的市场增量。中研普华产业研究院最新发布的《2026-2030年中国宠物服饰行业发展前景调研及投资风险预测报告》显示，当前中国宠物服饰市场规模已突破百亿级门槛，年复合增长率维持高位，预计到2030年将突破五百亿元。

　　然而，百亿市场的光鲜背后，“大市场、小企业”的分散格局依然突出。大量中小品牌依赖低价策略与模仿设计，导致产品同质化严重、价格战频发。

　　“当消费者已拿起针线、走进缝纫教室，他们对设计感、个性化乃至文化内涵的要求必然水涨船高，单纯靠模仿跟风的品牌，将越来越难打动这届‘精致养宠人’。”业内人士表示。

　　那么，什么样的玩家能在这个赛道中跑赢？

　　业内人士指出，未来五年，宠物服饰将更深度地融入“宠物生活方式”生态，企业可通过跨界合作、IP联名等方式，用人宠同款、纪念定制等玩法提供情绪满足，同时，拥抱科技面料，将智能穿戴、健康监测等功能融入服饰设计，打造“产品+服务+体验”的综合模式，才能在这条有望跨越千亿的赛道中，构筑起真正的竞争壁垒，赢得一席之地。

编辑：张芬