陕西：多元文化产品激活消费新动能

　　7月的西安，暑气蒸腾，长安十二时辰主题街区却是另一番景象。古色古香的建筑间人头攒动，投壶猜拳、下棋猜谜、NPC与游客热络互动，《霓裳羽衣舞》《极乐之宴》等沉浸式演艺轮番上演，古与今、虚与实在此交织成一幅沉浸式的盛唐画卷。

　　“街区里温度舒适，我们能在惬意的环境中和NPC互动，还通过AR冰箱贴看到了动态长安，特别新奇。”7月25日，在长安十二时辰主题街区游览的山东游客邓一诺说。

　　如果说场景营造是文旅创新的外在形态，那么文化内核便是其内在灵魂。一直以来，陕文投集团立足传统文化的创造性转化，紧扣游客深层次、多样化的文化需求，打造长安十二时辰主题街区，将文化记忆转化为可触摸、可感知的鲜活场景。

　　“我们以盛唐文化为内核，以场景营造为载体，把历史文脉融入市井烟火，让游客在体验中传承文化基因。”街区运营负责人说。

　　如果说长安十二时辰主题街区让游客“走进”盛唐，那么《赳赳大秦》演艺则让观众“穿越”大秦。该项目依托亚洲最大室内空中移动舞美装置，引领观众穿行于考古现场、咸阳宫殿、烽火战场等六大时空场景。剧场内，AI智译平台配合智能眼镜，实时生成英语、俄语、法语、日语、韩语5种语言字幕，大幅提升海外观众的沉浸式体验感。

　　“AI智译平台以‘博观文旅’垂直大模型为核心引擎，融合先秦及秦汉时期历史文化数据与《赳赳大秦》剧目的文言台词语料，实现专业化AI提词实时生成。”《赳赳大秦》工作人员王若西介绍。

　　从“看景”到“入戏”，从“观光”到“体验”，文旅产业正经历从资源依赖向创意驱动的变革。

　　伴随体验经济与“悦己经济”的崛起，游客的需求已从单纯的“买东西”转向“买情绪、买体验、买服务”。如何盘活城市中沉睡的存量空间，将其转化为能引发共情的消费场景，成为释放内需潜力的关键命题。

　　在西安市雁塔区，昔日机器轰鸣的钟表机械厂，如今已蝶变为承载城市记忆的时光文化公园。86.6亩土地上，红砖厂房、斑驳钢架与旧式机床被完整保留，精品餐饮、潮流市集、艺术展览与运动空间引人注目。年轻人来此逛市集、听音乐、品咖啡，工业记忆与当代潮流生活和谐共生。

　　同样的逻辑在商业空间中得到验证。今年初，西安NE99数字娱乐星球正式开放。5万平方米的空间内，大空间VR、行进式密室、光影剧场等9类沉浸式体验项目，多个“全国首家”“西部首个”项目落地，使其成为全国首个沉浸式数字娱乐综合体。

　　“史书记载的传奇在眼前‘活’了过来，带来了跨越时空的感官震撼。”在NE99数字娱乐星球体验了《帝国密码——秦始皇陵》XR项目的北京游客张轩兴奋地说。

　　无论是新建的文化地标，还是改造的存量空间，游客体验感的跃升都离不开数智技术的关键加持。科技与文化的深度融合，将文旅消费体验不断推向新高度。

　　《旅游强国建设“十五五”规划》于7月上旬印发，明确提出要推出更多体验好、能共情的旅游产品和服务，让人民群众出游更加安心、开心、舒心，更好领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美。

　　“我们会持续做强头部文化IP，提炼可复制、可输出的标准化运营模式，加大在沉浸式演艺、数字文娱、文旅数据要素等领域的产业布局，打造更多兼具文化厚度、市场热度、科技亮度的文旅产品，持续释放文旅消费新动能。”陕文投集团党委书记、董事长莫勇说。

编辑：张芬