首店提质 激发城市消费新活力

东方甄选全国第二家线下体验店在西安的开业迎来了一波大热。

　　西安的首店首发，总是能给人惊喜并激发大家前往打卡的热情。上个月，东方甄选全国第二家线下体验店在西安的开业迎来了一波大热，全新的线下消费新场景吸引了很多消费者前往打卡。

　　赢商大数据监测显示，上半年西安引进品质首店124家，同比增长12.7%；举办首发活动147场，同比激增167.3%。现如今，西安的首店，已经不局限于一个门店的新落户，更多品质门店选择西安，更以此为撬动点，希望能带动整个西北区域的消费或品牌战略布局。

　　高能级首店数量跃升

　　“开业当天我们就来打卡了，感觉很不错，这便成了我们日常会来逛逛的地方。”8月11日，在东方甄选西安门店，消费者李女士点了一杯咖啡落座，同时选购了一些她在线上就看好的食品。记者看到，门店已开业近一个月，仍有初次打卡的游客和消费者专程前来。“没想到商品种类还挺多，而且大部分都是线上的自营品，感觉很好啊。”消费者崔女士和同伴一边逛一边拍了很多照片，大品牌的西北首店让她的朋友圈收获了不少点赞。

　　正如新东方教育科技集团副总裁、东方甄选执行总裁孙进所说，要以西安门店为依托，深挖西北本土特色农产品，搭建双向产销通道，希望能与西安市民携手共赴品质美好生活。

　　首店提质，是西安如今首店首发明显的特点。据赢商大数据监测，上半年，西安的高能级首店（全国及区域首店）数量跃升，共70家，占总量的56.5%。对比2025年上半年数据，全国首店从1家增至4家，同比增长300%；区域首店66家，同比增长40.4%。城市首店44家，数量同比下降24.1%。高能级首店占比过半、城市首店占比下降，是西安商业辐射力增强的直接信号，反映出品牌将西安作为西北大区中心进行战略布局的意愿日益增强。

　　“虹吸效应”愈发明显

　　最近正是旅游旺季，上周末，记者在西安SKP星巴克臻选中厅店看到，无论是咖啡还是烘焙，都吸引着不少人来来往往。“我们来西安旅游看到这家星巴克是烘焙门店，全国的烘焙门店不多，想来试试看。”从成都来的游客淼淼和伙伴拍下了“长安”特色的咖啡。

　　这家6月份落户西安SKP的星巴克每日现烤烘焙店是西北首店，但并不是SKP的唯一一家星巴克，在商场还有一家东门店与之呼应，双店齐开，以差异化空间、产品与服务满足顾客多元消费需求。品牌方表示，看中的是落户的商业综合体能承载区域精品消费与城市潮流需求，也能进一步夯实星巴克在西北核心高端商圈的布局优势。

　　在西安，头部商业对首店的虹吸效应持续强化，赢商大数据监测显示，上半年，西安引入首店超过5家的商场有8个，不到项目总量的两成，却拿走了绝大部分首店。西安万象城以20家首店的成绩闯入头部阵营，老城根Gpark和大悦城分别以9家和8家紧随其后。排行前四位项目合计引入54家首店，占全市总量四成多。此外，从行政区分布看，雁塔区以42家首店居首，曲江新区以37家紧随其后，两区合计占比63.7%，构成第一梯队。

　　首发活动亮点突出

　　6月份，在西安万象城，意大利女装品牌MARELLA的西安首店开业，首店落户的同时，一场MARELLA携手法式冰淇淋面包坊品牌LUNEURS月乐诗的限时跨界联名活动开展，时尚与味觉的夏日对话，为古都西安注入轻盈灵动的意式风情。在万象城，首展、首演频出。在西安的很多商业综合体、购物中心，首展、首演、首秀类活动很容易成为吸引消费的亮点。在西安大悦城，不少首发活动和潮流IP紧密联合，比如比美高F1限时快闪首展带来1∶64法拉利军团全系首发、一品芝麻狐西北首站祈福快闪店等，吸引了大量粉丝和消费者到场。

　　据统计，上半年，全市购物中心共落地105场首展、首演、首秀类活动，头部商场表现抢眼。西安大悦城以22场居首，老城根Gpark13场，西安万象城12场，三大项目合计47场，占全市总量的44.8%。首展、首演、首秀类活动激发着城市消费的新活力。

　　今年，西安持续丰富优化消费供给，扩容升级商品消费，释放服务消费潜力，目前首店经济已成为集聚高端资源、引领消费潮流、彰显城市活力的金字招牌。随着政府部门积极培育壮大首发经济，持续引进各类品牌首店、旗舰店、概念店的力度加大，西安也正以“首”字为笔，勾勒着消费新版图。

编辑：张芬