七夕“情绪消费”升温 数码品类“出圈”

消费者在选购鲜切花。

包括智能眼镜在内的科技产品受到消费者青睐。

　　8月19日是传统节日“七夕”，节日消费热度持续攀升。连日来，记者实地走访西安多家花店、商超及数码专柜发现，今年七夕消费市场传统鲜花消费稳住基本盘，悦己、情绪体验成亮点，与此同时，便携相机、AI智能眼镜等数码潮品出圈。

　　一直以来，鲜花都是七夕最具代表性的仪式符号。临近七夕，西安鲜花市场早早进入备货高峰期。

　　西安市长安区悦秀城2期花店店主刘怡早已开启节日“备战模式”，不仅提前发布兼职招聘信息增补人手，还在8月13日开启了七夕花束预订通道。“今年我只接提前预订的单子，七夕当天需求量太大，临时接单根本来不及精细制作，没法保障花束品质。”

　　刘怡告诉记者，当下年轻人的鲜花审美愈发多元独特，传统红玫瑰不再是唯一选择。国产特色玫瑰、绣球花篮、冰激凌款小手捧花等造型新颖、配色清新的花艺产品，深受年轻群体喜爱。

　　刘怡的门店紧邻长安大学城，客源以20岁左右的年轻人为主：“他们更看重花材的独特性，大多会定制专属花艺，愿意为小众设计付费。”

　　今年的鲜花消费，也跳出情侣互赠的模式。在盒马鲜生南稍门店，数十元至百元价位的单人小花束整齐陈列，品类丰富、性价比突出，其中云南单头玫瑰10支仅售13.9元，吸引不少年轻消费者选购。

　　商超鲜花导购张思瑶介绍，近几日门店鲜花销量稳步上涨，消费人群结构发生明显变化。除情侣互赠礼品外，不少消费者会主动购置鲜花装点生活、增添仪式感。鲜花已从节日专属礼品转变为治愈日常、取悦自我的刚需消费品。

　　“情绪消费”持续升温

　　除鲜花外，七夕限定茶饮、文创配饰、低度果酒、香薰好物等轻量化、高氛围感的产品备受青睐，适配日常犒劳、情侣互动、好友分享等多元场景。

　　各大新茶饮品牌成为今年七夕“情绪消费”的主力军。近期，瑞幸、喜茶、霸王茶姬等主流茶饮品牌纷纷推出七夕IP联名新品，搭配专属杯套、定制手提袋等氛围感周边，吸引年轻消费群体到店打卡选购。

　　记者随机走访多家上线七夕联名产品的茶饮门店，截至 8 月 19 日 15:00，多家门店迎来“爆单”。

　　“00后”张语桐是茶饮限定消费的忠实受众。七夕当天，她入手了两个品牌的联名茶饮，额外得到了一个联名包挂和一个冰箱贴。在她看来，“一杯限定茶饮既能缓解学业压力，专属的节日设计也能带来新鲜感与幸福感。”

　　治愈系氛围感好物同样受欢迎。在位于西安大悦城负一层的文创集合店，不少消费者驻足挑选商品。西安市民王佳宁选购了一款国风香薰礼盒，她表示，日常工作节奏紧凑，趁着七夕置办一份小礼物，想给平淡的生活增添仪式感。

　　数码潮品成“新宠”

　　区别于花期短暂的鲜花浪漫，兼具实用性与纪念意义的数码潮品，成为今年七夕送礼市场的新增量。

　　8月18日，记者在西安荟聚商场看到，大疆、小米、Rokid等数码品牌门店人头攒动，其中便携云台相机、AI智能眼镜销量同比上涨，26岁至35岁的职场青年是核心消费群体。

　　“95后”消费者林泽宇正在大疆专柜体验Pocket4便携式相机，准备将其作为七夕礼物送给异地恋女友。他表示，相机可以长期使用，能够记录两人日常出行、生活碎片，留存专属回忆，浪漫且更有意义。

　　不少年轻消费者有着同样的消费理念。市民王浩宇准备入手一台相机作为和女友的互赠礼物。他表示：“看到自己送出的物品能融入对方的日常生活，很有成就感。相较于转瞬即逝的节日仪式，我更喜欢这种可以长久陪伴、共同记录生活的浪漫。”

　　AI智能眼镜也是今年送礼的热门选择。在Rokid快闪店，售价2999元的智能眼镜吸引众多消费者驻足体验，不少人专程为伴侣挑选。

　　小米门店导购周深表示：“现在年轻人挑选节日礼物，越来越理性务实，相比于短暂的节日氛围感，大家更看重礼物能否长期使用以及和日常生活的适配度。”

　　根据电商平台数据，今年七夕节前，微单相机、智能眼镜的成交量同比增长明显，成为礼品市场中的现象级品类。其中，乐奇、千问、小米等品牌的多款AI眼镜月销量突破1万件。

编辑：张芬