年轻人引领年货消费新潮流 情绪价值、健康化成关键词

　　每一代人有每一代人的年货清单。年味渐浓，年货市场也在悄然发生着迭代升级。不同于传统年货聚焦酒水、高热量食品、服饰的样式，当代年轻人正以全新消费理念“重构”年货清单，智能出行、潮玩悦己、低GI健康成为三大核心关键词。专家表示，随着“90后”和“00后”成为年货置办“主力军”，九号智能电动车、泡泡玛特潮玩、健康低GI轻食等好物跻身潮流年货，彰显出年轻群体理性与感性交织的消费新趋势。

　　据行业监测，马年新春期间九号智能电动车销量增长明显，年轻消费群体占据主流。“一代人有一代人的年货，过年送自己一台新电动车，既实用，也充满仪式感。”一位“95后”消费者表示，智能电动车已不仅仅是“代步工具”，更成为自己集个性、品位、社交等多元属性于一身的日常生活“搭子”。

　　除了智能电动两轮车外，潮玩文创与国潮好物凭借情绪价值与社交属性持续走热。泡泡玛特等品牌的马年专属潮玩盲盒、IP手办，成为年轻人传递祝福的社交媒介。淘宝数据显示，近一个月来，马年文创、马年礼物搜索量同比增长240%，泡泡玛特马年专属盲盒开售即售罄。国潮文创同样爆发，磁吸春联、马年生肖摆件等产品销量同比增长显著，绝大多数消费者为18-30岁的年轻人。业内人士称，年轻人买单的核心是追求情感共鸣与个性表达。

　　健康轻食春节礼盒呼应年轻人“悦己为先”的理念，成为年货市场潜力股。低GI零食、有机坚果等组成的轻食礼盒，兼顾健康与口感，适配送礼与自囤需求。英敏特调研显示，58%消费者将健康列为送礼首要考量，这一趋势在年轻群体中尤为明显。“00后”的健康意识很强，高油高糖的传统食品礼盒受到冷落，带有低GI、配料干净等标签的商品正成为新的年货流行趋势之一。叮咚买菜中的实时消费数据显示，带有“低GI”、“无添加”、“有机”标签的商品搜索量同比激增。

　　不仅自己消费追求健康，年轻人给长辈买年货，同样注重健康，带智能功能的健康好物热卖。比如，能够监测健康状态的智能手表、便携的按摩仪、智能血压计和血糖仪。

　　整体来看，当代年轻消费者正以“理性务实+感性追求”的逻辑重塑“潮流年货市场”。一方面，高频实用成核心原则，调研显示，年轻消费者拒绝“一次性”、“面子礼”，更青睐高利用率、能提升生活质感的产品；另一方面，兼具颜值、性价比与情绪价值是核心考量。

　　业内人士表示，年轻人作为消费生力军，正推动年货市场向智能化、个性化转型。据测算，2026年马年新春年轻群体年货消费内涵已转向“追求价值”，未来将有更多兼具实用性与情绪价值的好物跻身潮流年货清单。

编辑：张芬