商家掘金“童趣经济”

消费者在选购商品。

　　今年“六一”儿童节与周末相连，假期效应提前释放，各大商圈早早攒足了人气。加之节日当天不少学校安排放假，亲子出游、休闲购物的需求集中迸发，各类消费场景热度高涨。

　　5月31日，记者走访西安多家商场看到，今年“六一”消费市场打破了传统儿童消费的单一格局——除了聚焦孩童群体，也覆盖成年人、萌宠消费等方面，多元化的“童趣经济”正成为消费新热潮。

　　商场体验式消费聚人气

　　在西安万象城，精致的云朵吊饰高悬中庭，地面复刻经典跳房子游戏图案，不少年轻女孩、亲子家庭驻足打卡拍照，氛围感十足。商场标志性的“生命之树”已完成节日限定升级，披上专属“童趣外衣”。

　　据万象城工作人员介绍，商场联合儿童美术机构、新媒体艺术团队，邀请5位小朋友手绘创作“我眼中的生命之树”，将孩子们天马行空的创意——太空彩椒、发光蝴蝶、梦幻星空等童趣元素，制作成动态光影动画，5月29日至6月1日每晚8时至10时上演“点亮想象奇妙夜”主题光影秀，打造儿童节专属城市夜景。

　　同时，商场推出植物种植、创意手工DIY等系列免费体验活动，市民在公众号上预约即可参与。

　　“往年过节就是带孩子逛街买玩具、吃大餐，今年商场的互动活动特别有意义。”市民刘伊铭正带着5岁的女儿挑选DIY材料，她表示，她经常关注商场的创意活动，这些活动既锻炼了孩子的动手能力，又能让孩子沉浸式感受节日氛围，告别了单调的“逛吃”模式，节日仪式感满满。

　　萌宠经济持续出圈

　　随着宠物陪伴消费需求持续攀升，今年“六一”儿童节“童趣经济”迎来新主力军——“毛孩子”正式跻身节日消费行列，成为商家掘金新风口。西安MOMOPARK商场针对性推出萌宠专属“六一”活动，将“童趣”氛围延伸至宠物消费领域。

　　记者了解到，该商场5月30日已开启特色萌宠市集，汇聚宠物零食、趣味玩具、可爱小围兜等全品类宠物用品，一站式满足萌宠消费需求，并同步开展公益领养活动，传递“用领养代替购买”的温暖理念。

　　“90后”陈昊瑜表示，“宠物是日常重要的陪伴伙伴，商家精准抓住宠物主人的情感陪伴需求，推出萌宠节日活动，我愿意为这些消费场景买单。”

　　成年人情绪消费成增长新引擎

　　孩童、萌宠之外，追求情绪解压、怀旧治愈的成年人群体，成为今年“六一”儿童节“童趣经济”的新增量。

　　西安一家机构专为成年人打造了一场“六一派对”，邀请多位成年人身着彩色服饰、携带同色零食，以童趣零食为道具开展互动游戏，为高压工作下的年轻人提供回归童年、放松喘息的空间。

　　零售、餐饮赛道更是精准拿捏成年人的“童心需求”。赛格商场TOP TOY玩具店悬挂“六一”专属促销海报，推出6.1元购61元抵扣券的超值活动，优惠覆盖盲盒、积木等潮流玩具。多家烘焙门店上新卡通造型、彩色奶油的“六一”限定蛋糕，售价88元至268元不等。

　　位于大雁塔商圈的一家蛋糕店负责人透露，近三日门店限定蛋糕预订量较平日翻倍，其中不少是企业团建订单，专为职场成年人打造“六一仪式感”。

　　记者梳理发现，今年西安“六一”消费场景中，除线下商超体验活动外，线上绘画比赛、跳绳挑战、拼豆艺术节、小鬼当家跳蚤市场等轻量化活动同步上线，且多数活动免费向市民开放，大幅降低参与门槛。

　　在陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕看来，“童趣经济”的升级，本质是消费需求的迭代升级。“一方面，年轻父母愈发重视节日仪式感，愿意为孩童体验式消费买单；另一方面，‘90后’‘00后’年轻群体成为消费主力，‘六一’儿童节已然跳出年龄局限，成为成年人释放压力、社交互动的重要载体。”

编辑：张芬