重生的广州浪奇上半年预亏

　　北京商报讯(记者 张君花)从洗衣粉消失至今时隔两年，广州浪奇的“存货跑路”后遗症似乎还未消除。7月13日，广州浪奇发布公告称2022年上半年预计亏损2600万-3800万元。

　　在业内人士看来，广州浪奇的亏损除自身品牌影响力不足，还源自内部管理混乱遗留下的影响没有彻底消除。虽然通过多种途径广州浪奇依然保留了上市身份，但想要止亏或者重新打开市场，还需要更长的时间。

　　业绩预报显示，2022年上半年，广州浪奇预计亏损2600万-3800万元，与去年同期相比，今年上半年亏损有所收窄。去年同期广州浪奇亏损6568.94万元，扣除非经常性损益后的亏损为2400万-3550万元。

　　对于此次亏损收窄，广州浪奇在财报中表示，2022年上半年，面对大宗商品原料价格上涨、疫情反复对市场销售的影响，公司一方面加大日化业务战略调整、市场开拓、营销推广、资源优化的力度，另一方面加大食品饮料品牌推广、新品研发，整体上确保公司收入保持稳健提升。此外，原材料价格等成本上涨因素对公司利润造成了较大影响。此外，公司非经常性损益对净利润的影响金额预计约为100万元。

　　战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，广州浪奇虽然经营日化洗涤业务，但多年的发展并没有成功地在消费者心中塑造强化自己的品牌地位，以致于不断被其他品牌淹没，没有市场自然业绩不佳。此外，随着存货跑路事件曝出，广州浪奇内部也出现诸多管理问题，环环相扣影响下，业绩自然不理想。

　　广州浪奇曾一度陷入“存货跑路”事件的负面影响。2020年9月底，广州浪奇曝出部分库存货物可能涉及风险，合计账面价值达5.72亿元的存货物不知去向，随后财务黑洞不断扩大，截至2020年12月，广州浪奇表明贸易业务存在账实不符的第三方仓库存货金额及其他账实不符已发出商品金额累计达到8.98亿元。

　　2021年底，因存货造假问题，广州浪奇收到了广东证监局下发的《行政处罚及市场禁入事先告知书》广州浪奇被罚款450万元。2021年5月，由于2020年末经审计的净资产为-25.85亿元，广州浪奇股票交易被深交所实施“退市风险警示”和“其他风险警示”。

　　随后，广州浪奇进入了破产重整程序，于2021年12月完成了对重整计划的执行，增加净利润约15.29亿元。至此，在经历一系列变动后，广州浪奇得以重生。但在业内人士看来，广州浪奇接下来的发展至关重要，能否凭借自身的经营发展实现“造血”是其存活的关键。

　　广州浪奇是一家以日用化工为主的企业，主要从事“浪奇”“高富力”和“万丽”等品牌洗涤用品原料的开发、生产和销售。

　　当下洗涤日化用品市场竞争不小。国产洗衣液品牌蓝月亮常年占据洗衣液市场“一哥”的位置。有数据显示，2019年蓝月亮洗衣液市占率为44%，虽然近两年有所下降，但依然占据洗衣液市场第一的位置。纳爱斯旗下以超能为代表的洗衣液占据第二的位置，市占率为23.5%。而在洗衣粉市场，前三名分别为立白、宝洁旗下的汰渍、雕牌，合计占据了市场六成份额。

　　此外，从全网洗衣液品牌交易规模来看，蓝月亮、威露士、奥妙、汰渍、立白占据头部位置，前五名品牌销售额占比总和近48%。 显然，在头部市场中，广州浪奇无论是品牌认知度还是市场占有率都远远不足。而除了老牌企业的盘踞竞争外，一些新入局者也跃跃欲试想要分一杯羹。

　　徐雄俊表示，当下洗涤日化市场竞争非常大，广州浪奇的生存空间越来越狭窄。再加上浪奇自身定位不够明确，受众不够广泛以及负面事件曝出的内部管理混乱等，很难在激烈的市场竞争中占据一定的地位。

编辑：齐少恒